防晒 武亦彬摄

“明星同款”防晒商品热销

夏日里的持续高温与袭人热浪，使各类防晒降暑产品的需求不断攀升。“一款写有娜扎同款的防晒喷雾月销量接近5000瓶，产品页上还打出了古力娜扎参加综艺节目时使用喷雾的截图，称娜扎随身必备，吸引粉丝们来购买。”王小姐告诉记者，现在各类防晒喷雾挑得人眼花缭乱，选个大明星用的同款产品感觉质量会更好，用着也体面。

还在上大学的许同学则为了跟上最新的时尚潮流而会刻意购买各类“明星同款”产品。“今年关晓彤在微博上晒出的一款头盔太阳伞特别火，走在路上回头率百分百，很多商店一个月也能卖出去好几百把。”许同学表示，今年网上最常见的明星同款太阳伞还有“易烊千玺同款”、“王俊凯同款”、“张艺兴同款”等，“商家一般都会把这些名字写在商品标题里，十分显眼，至于是不是他们真的在用，我也不知道。”

商家对应术暗藏猫腻

不过，记者却在搜索王小姐提及的古力娜扎同款防晒喷雾时发现，有大量商家纷纷在防晒喷雾产品的标题内写上了因电视剧《亲爱的,热爱的》爆红的李现的名字，甚至出现“李现同款”在近二十款防晒喷雾的标题中被使用的荒诞现象。其中，一个天猫国际店铺内，一款防晒喷雾主页介绍还在使用古力娜扎的截图，但商品标题已经删掉了古力娜扎的名字，而直接改为“李现同款”。

这些声称“李现同款”的防晒喷雾真的与对应明星有关么？记者在采访中发现，商家回复的对应话术暗藏多重猫腻。其中一名商家给出了一张李现使用防晒喷雾的模糊截图，但完全看不清实际使用的瓶体标识，而另外一名不同品牌的商家则给出了同样一张截图来“证明”其使用的是自己的产品。更有商家直接把这张流传甚广的使用截图P上了自己的产品，并作为宣传主图使用。

也有一些商家在面对是否真为“李现同款”时闪烁其词，避而不谈。“这款产品确实是李现同款，不过，现在找不到节目了。”一名商家如此解释。而另外一名商家则面对记者的一再提问，一开始仅不断回复说产品质量不错，保证防晒效果，最后给出了这是“李现女朋友同款”的奇葩答案。

“抓关键词”成蹭热点“捷径”

“一些商家之所以给出某个产品是某明星同款，并非真的有所关联，仅仅是参考了淘宝后台中当周该类产品搜索的相关关键词、搜索人气以及搜索人数占比等数据，希望借此来吸引流量。”一名不愿具名的业内人士对记者表示，商家对此都心知肚明，甚至与截图一致的“明星同款”也并非正版，“这种直接抓取当红明星关键词做标题的做法正越来越多成为小商家蹭热点的捷径。”

目前《淘宝网市场管理与违规处理规范》在第三十五条中规定，“不当使用他人权利，指卖家发布的商品或信息涉嫌不当使用他人商标权、著作权、专利权等权利，或造成不正当竞争的行为。”“你仅仅是用了个某明星的名字说是同款，谈不上什么商标权，何况人家也不可能真来起诉你。”淘宝某个化妆品店店主对记者表示，按现有规则，即使随意使用明星名字，也最多是商品下架。

“这种新型的营销手法属于擦边球做法，钻了现有法律法规的空子。”君悦律师事务所高级合伙人万文志律师表示，很多商家在使用明星名字的过程中，并未给出明星照片，仅仅是使用了明星名字，“没有使用照片谈不上侵犯肖像权，明星的个人名字也大多并未注册成商标，也谈不上侵犯商标权。明星即使要维权，也在实际操作中面临很多难题。”不过，他建议称，电商平台仍应该加强监管，进一步规范商家的行为，保护消费者利益。

（原标题：二十款防晒喷雾“蹭”同一明星

哪来这么多“明星同款”？）

来源 北京晚报 记者 袁璐

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