近日，维密超模Shanina Shaik在接受《每日邮报》采访时透露了这一爆炸性消息：内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）已经取消了2019年的大秀。Shaik表示，“我还不能够习惯，因为每年这个时候我都要训练得像个天使一样……很遗憾，维密秀今年不会再举行”。是什么让这一曾经关注度极高的大秀走向没落？

资料图 新华社供图 摄：任珑

多方证实维密停办

早在今年5月，维密母公司L Brands首席执行官莱斯利•韦克斯纳就曾（Leslie Wexner）表示：“我们已经决定重新考虑维多利亚的秘密的传统时装秀。未来，我们正在考虑开发“新型活动”来重振品牌。”消息一出，有业内人士纷纷预测今年维密大秀恐将取消。随后维密公司又宣布，将从2019年起不再通过电视网播放大秀。曾经的维密天使Karlie Kloss也在接受Vogue采访时透露，决定终止与维密的合作。

“不幸的是，维密秀今年确实不会举办了，”超模Shanina Shaik在采访中说，“我对这件事很不习惯，因为从前每年这个时候我都在努力为大秀做准备。但我确信未来一定还会有，我对此非常确定。我认为他们正在努力打造品牌和秀场的新形式，因为这是世界上最棒的演出。”Shanina Shaik表示对大秀取消感到十分惋惜。

资料图 新华社供图 摄：丁汀

维密内衣面临艰难处境

过去的一年中，维多利亚的秘密内衣品牌一直面临艰难处境，这或许成为维密大秀停办的原因之一。该品牌已经连续一年遭遇销售下滑。此前，维多利亚秘密的首席执行官Jan Singer也辞职。最近，该公司还不得不关闭其50多家零售店。

Victoria’s Secret年度大秀迄今已有20几年的历史，这一活动于1995年推出，在2001年首次登上美国广播公司的电视网，每年的播出都受到时尚行业的瞩目。然而，近几年来大秀却接连遭遇变动，先是2018年美国收视率暴跌至327万人次，相比2017年的500万观众大幅下滑。

尽管2018年落下帷幕的维多利亚秘密秀引爆了中国社交媒体关注，但品牌产品侧改革效果不明显，却拖累了大秀。

自2000年以来，维密的收入一直在持续攀升。但在2017年，该品牌的销售额大幅下滑，由2016年的近80亿美元大跌至74亿美元。

资料图 新华社/美联

性感内衣失宠？

Victoria’s Secret究竟为何走向衰落？业内人士分析，虽然它仍然在女性内衣市场中有着主导地位，但该品牌根本上还是迎合男性的眼光，例如品牌创始人创建门店的初衷是为了让男性也能自在地购买女性内衣；而品牌的维密大秀，设计初衷也是为了引起男性顾客的兴趣。

而随着女性意识觉醒，近年来，更关注舒适型的内衣品牌开始崛起，迎合男性眼光的性感内衣开始丧失一批观众，特别是女性观众。

越来越多的新兴初创企业看到了女性意识觉醒带来的市场契机，开始深入内衣市场，与维密展开竞争。

近几年来，越来越多的内衣初创公司将自己标榜为“反维密”品牌，其中包括Thirdlove、Lively、MeUndies和TomboyX等。这些品牌都强调赋予女性力量，提供包容性尺码选择，注重内衣穿着舒适度，而非对男性的性吸引力。而以Aerie，American Eagle Outfitter为代表的内衣品牌业绩也开始大幅增长，这些品牌向年轻消费者传递了一种赋权和包容的信息。

来源：北京日报客户端 综合 36氪、环球时报

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