7月23日晚，泸州老窖·国窖1573与《时尚先生Esquire》联手打造的“冰·JOYS/先生狂想”，白酒冰饮创新体验活动在三里屯柒LOUNGE酒吧举办。

活动现场，包括12℃白酒冰饮、鸡尾酒DIY实验室、明星特调、光影互动等诸多创意体验，再一次释放京城潮咖红人们的热情与灵感。。实力派男演员李光洁、人气偶像景研竣、人气小花郑合惠子亲临“冰·JOYS BAR”，与嘉宾们一起探索冰趣，玩转白酒冰饮N种打开方式。泸州老窖股份有限公司副总经理、首席质量官何诚，时尚集团副总裁、《时尚先生Esquire》出品人余辉莅临活动现场，携手李光洁共同开启为期七天的北京站冰JOYS狂想周。

继王耀庆助阵上海冰窖酒吧后，实力派演员李光洁现身北京冰·JOYS BAR，并化身调酒师现场体验创意冰饮DIY，精心调制了一杯名为“冰魂”的明星特调鸡尾酒，为前来打卡的嘉宾制造“味蕾惊喜”。李光洁现场安利到：“这杯酒有你们想象不到的美妙！”还得意地说，“我感觉自己很有调酒天赋，冰JOYS开启了我的‘先生狂想’。”

在上海冰窖酒吧被玩疯了的“冰饮实验室”，再度登陆京城。凡预约成功的京城潮咖都能亲临现场在冰饮实验室里放飞灵感，将“生命之水”国窖1573注入代表自己人设的“元素饮”、加冰块、辅以水果点缀，调制一杯独一无二的专属 “创意鸡尾酒”，品味潮流生活的千滋百味。而现场炫酷的光影互动艺术也引爆了人气，成为潮人拍照打卡新选择，让人既能感受“白酒冰着喝”的互动狂欢魅力，也能在无与伦比的光影艺术世界里释放灵感，尽情徜徉。

国家级品酒大师们通过反复实验与品鉴发现，通过冰镇或加冰调和，泸州老窖·国窖1573原本的醇香再度聚集，在12°C时达到最佳口感；而冰镇之后，酒体愈加平衡，品味愈加醇美。国窖1573白酒冰饮将引领一场时尚潮饮新风尚。

创刊23年的《时尚先生Esquire》始终引领中国男性的时尚生活，也时刻关注和更新最前沿、最时髦的男性生活方式。有着446年悠长底蕴的高端白酒品牌泸州老窖·国窖1573也在持续创新引领品饮方式的革新，在业界率先提出“12°C白酒冰饮”概念，掀起了白酒冰饮的时尚风潮。“冰·JOYS /先生狂想”是两大品牌探寻当代“先生精神”，推广和引领“白酒冰着喝”潮流新风向的“跨界之作”。

泸州老窖股份有限公司副总经理、首席质量官何诚在现场致辞中表示，2009年，国窖1573在行业率先提出白酒创新品饮方式“冰饮风尚”。历经十年，“冰饮风尚”全新升级为“冰JOYS”，把冰饮乐趣玩到极致。这是中国白酒真正走向国际化所必须的尝试。“未来，我们将持续创新探索，丰富中国白酒的产品内涵，引领中国白酒高端化、时尚化、国际化的趋势，让传统的中国白酒能真正具有时代的特质，也让时尚更有浓香中国味！”

时尚集团副总裁、《时尚先生Esquire》出品人余辉表示，独具岁月醇香的白酒，已成为当代精英男性的一种生活方式。而白酒的饮用场景也已经逐渐跳脱出推杯换盏的酒桌，开始出现在酒吧、泳池旁等更多生活场景之中。“我们希望用媒体的力量去引导全新的白酒时尚风潮，为当下男性时尚生活提供更多选择和可能。”

北京“冰·JOYS BAR”将持续营业至7月29日。8月6日-12日，“冰·JOYS /先生狂想”最后一站将造访成都太古里UG高宅潮流酒吧，也将迎接最后一位神秘先生的惊喜助阵。更多精彩内容将相继引爆，敬请关注！