该蓝皮书由中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布。

“2018年，短视频发展火爆。据中国互联网络信息中心发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2018年12月，我国短视频用户规模达6.48亿。”蓝皮书指出，内容视频化成为移动互联网一大趋势，互联网巨头公司纷纷布局短视频。2018年11月，百度宣布百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿，百度旗下上线不足一年的好看视频用户规模已突破2亿。2019年3月，百度与大数据分析服务提供商神策数据合作，探索基于人工智能的视频推荐。腾讯、阿里巴巴、网易等互联网企业也在持续探索短视频业务。

根据《2018抖音大数据报告》数据，截至2018年12月，抖音平台上共有5724个政务号和1334个媒体号。抖音上的媒体号发布超15.2万个短视频，累计获赞超26亿，其中人民日报粉丝量793万，位列媒体号粉丝量第一名，2018年收获超1.7亿次点赞。

不过，蓝皮书同时指出，进入2018年下半年以后，短视频用户增速趋于放缓，增幅趋于平稳，用户大幅增长的红利开始逐步消退。2019年，短视频市场用户增量红利将继续消退，内容营销将进入成熟期，激烈竞争将出现在内容存量市场。

在短视频内容营销市场领域，一、二线城市基本已经处于成熟的存量市场，在三、四线以下城市以及“Z时代”、小镇青年、银发老人中可能还有部分增量市场，但是随着短视频的持续发展，增量市场也将消退，短视频内容市场将从蓝海趋向于红海。

来源：北京晚报 记者孙乐琪

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