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95后消费升级需求旺盛 分期乐商城618下单额增长400%

2019-06-18 19:40 北京晚报 TF003

618年中大促高潮来袭,分期电商表现格外抢眼。作为年轻人喜爱的分期电商平台,乐信(NASDAQ:LX)旗下分期乐商城下单额(截至18日16时,下同)比平日增长了4倍。和去年618相比,下单额增长60%,参与人数则增长了90%。

今年618,各大主流电商均把分期作为核心业务进行布局。京东数据显示,618当天白条交易额24秒破亿;天猫618支持花呗的商家数是去年的4倍之多,并从电子消费拓展至全行业领域,商品也不再局限于“高价”手机、大家电等,百元商品也能分期付。

分期乐商城负责人表示,分期电商已经成为在线零售领域增长最快的业态之一,有力地拉动了消费。其火爆背后,是95后新消费人群的崛起。“我们很高兴看到,新消费人群习惯使用信用消费满足成长所需的同时,也能够做到理性克制。”

95后热衷分期消费但理性克制

618大促是今年以来最大规模的线上消费盛宴,在年轻人群市场,分期电商扮演着重要角色。分期乐商城数据显示,618大促当天,95后用户占比接近70%,人数和下单金额均创下新高,但人均月还款额和选品方面,却体现出冷静克制。

值得关注的是,虽然总体消费规模扩张,但用户负债压力有所减轻。618当天,分期乐商城用户平均分期期限9.1个月,比去年同期延长了0.2个月;平均月供373元,同比下降23%,这些均反映出,95后在追求品质商品的同时,也非常注重控制还款压力,做到了理性克制。

从商品偏好上看,年轻人最爱的分期商品依然是手机、3C/数码、运动潮服、美妆护肤等等;iPhone连续第6年蝉联“最受欢迎的分期单品”,其中性价比最高的iPhone XR(而非最贵的iPhone XS Max)卖出最多,在iPhone全系中销量占比达到43%。

随着95后成为消费主力,潮流商品和“新国货”的关注度呈明显上升趋势。在分期乐商城,诸如老牌新潮的回力鞋、拥有反战迷彩设计的古由卡、反叛不羁且融合音乐、电影、艺术设计的DUSTY等“国潮”属性的商品,618当天备受欢迎。

兼具潮品和“新国货”双重标签的国产手机表现尤其亮眼,网红新机华为P30、一加7pro、红米K20等热度甚至已经超过iPhone,市场份额在逐渐扩大。截止18日上午12时,分期乐商城国产手机下单量比去年同期增长71%,华为手机增幅则达到138%。

更值得关注的是在线教育、知识付费这一类成长教育型商品,618当天的销售额取得了近150%的增长。“iPhone XR热销、‘国潮’和在线教育兴起,这些多元化和个性化的选择背后,反映的是年轻人的不跟风,独立意识和消费理性。”分期乐商城负责人表示。

信用消费为中国经济注入新动能

分期消费如今几乎已成电商标配,不只是分期乐商城。报道显示,京东白条整个618期间提供的优惠达5亿元,预计为用户节省本金2亿元,息费超3亿元;蚂蚁花呗则在618期间推出免息、帮还、立减三大“招数”,单一商品最高可免息近1600元。

“新消费时代的一个重要表现就是信用消费的兴起,它将会为中国经济注入新的动能。”著名经济学家、清华大学教授李稻葵说。当前中国经济已转向消费拉动型,分期消费在帮助年轻人获得品质生活的同时,也扩大了社会消费总额。据统计,2019年一季度,社会消费品零售总额实际增长6.9%;全国网上零售额同比增长15.3%。而同期,分期乐商城交易额同比增长40%(乐信财报,2019Q1)。

再比如手机,2018年国内市场智能手机均价为2523元(中国信通院),而分期乐商城智能手机销售均价为4200元;2018年华为手机出货量增幅15.5%(IDC),而同期分期乐商城华为手机增幅超过100%。也因如此,各大品牌纷纷将分期电商作为拓展增量市场的重要渠道。

信用消费通过促进商业繁荣,进而带动了经济增长。根据中国农业大学任金政等人的研究,我国消费信贷每增加一个单位,则GDP相应增加2.628个单位。到2020年,短期消费信贷将达到10万亿以上规模。(清华大学金融科技研究院《消费金融行业洞察报告》)这意味着,消费金融一年将创造30万亿生产总值,相当于中国当前GDP总量的近1/3。

来源 北京晚报 记者 刘洋

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