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文化综艺是目前年轻人最喜欢，也是最愿意为内容付费的表现方式。2018年掀起了故宫热，北京卫视《上新了故宫》第一季助推国潮热，与故宫达成了五年的战略合作。第一季节目中，故宫博物院第一次打开大门，神秘嘉宾跟随故宫专家进宫识宝，节目将文创制品的制作思路搬上台前，通过销售衍生品来完成商业变现，引发了线下效应，节目年轻态的互联网表达和传播吸引了大量年轻观众。据统计，在收看《上新了故宫》以及购买文创产品的人群当中，18至40岁的年轻受众的占比达到了87%。

2019年，北京卫视继续深入挖掘首都文化资源优势，盛邀故宫、天坛、颐和园，推出《上新了故宫》第二季、《我在颐和园等你》、《天坛》、《长城》等重量级文化节目。《上新了故宫》第二季将检索故宫上新大事件，记录真实的故宫奇遇记，更大胆地解开故宫里面诸多没有被呈现挖掘出来的历史故事和美食美景，同时让观众看到中华五千年文明史真正的匠人之作。大型文化节目《天坛》是由明星搭档商界大佬到天坛各大管理部门做体验工作，在这个过程当中，他们需要从中体验文创灵感，与设计师一起去开发文创产品，节目通过职业真人体验和文创文化内容呈现相结合的方式打造一个完全不同的文化综艺形式。

在主推文化综艺的同时，北京卫视传统综艺节目也蓄力升级。本次推介会上，《跨界歌王》《跨界喜剧王》《中歌会》《中国好亲家》《生活请回答》等多部综艺重磅亮相，《跨界歌王》首季歌王刘涛王者归来，化身第四季“跨界召集官”。酷博特文化CEO梁翘柏带来了一部聚焦年轻观众、主打“最年轻、最亮眼、最热点、最真诚”的《生活请回答》，节目将由青年演员与青年导演组成创作组合，体验素人生活，纪实创作影视化作品。

此外，北京电视台春节联欢晚会、北京卫视跨年冰雪盛典等北京卫视晚会品牌也一一亮相推介会现场。北京电视台春晚在2018、2019年均获全国卫视春晚的收视总冠军；北京卫视跨年冰雪盛典在省级卫视跨年竞争中独树一帜，是国内唯一一档明确主题性的跨年盛典；将于今年首度推出的北京电视剧年度盛典，将由北京卫视倾全平台之力，打造成中国电视剧覆盖面最广，影响力最大的品牌晚会。

（原标题：北京卫视拓展“上新”模式）

来源 北京晚报 记者 邱伟

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