广告集团WPP及其数据分析部门Kantar给出的年度排名显示，亚马逊的品牌价值上涨了91%，达到3160亿美元，而阿里巴巴的品牌价值增长了48%，增至1310亿美元。阿里巴巴从麦当劳手中抢走了品牌价值第二名的位置，成为全球第二大最有价值的零售品牌。

麦当劳的品牌价值增长了18%，达到1300亿美元，主要因为该公司提供了更健康的菜单和更环保的包装。

在零售品牌价值的评定中，Kantar将企业的财务业绩与50多个国家的消费者调查结合起来进行考虑。

Kantar旗下BrandZ全球战略总监格雷厄姆·斯塔普赫斯特表示：“阿里巴巴和亚马逊都在与具有不同需求的消费者建立联系，它们的品牌价值的增长速度超过了其它公司，部分原因在于它们在零售以外的业务。”

与此同时，随着对快时尚的担忧不断增加，给Inditex旗下的Zara和H&M的品牌价值带来了压力。Zara的品牌价值下降了10%，降至230亿美元；H&M的品牌价值下降了39%，降至64亿美元。

来源：北京日报客户端

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