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亚马逊蝉联全球最有价值零售品牌,阿里巴巴超麦当劳排第二

2019-05-15 16:29 北京日报 TF017

据路透社5月14日报道,根据广告集团WPP及其数据分析部门Kantar发布的年度排名,得益于在娱乐和智能音箱等领域的扩张,美国电商巨头亚马逊蝉联全球最有价值零售品牌,阿里巴巴超越麦当劳排名第二。

广告集团WPP及其数据分析部门Kantar给出的年度排名显示,亚马逊的品牌价值上涨了91%,达到3160亿美元,而阿里巴巴的品牌价值增长了48%,增至1310亿美元。阿里巴巴从麦当劳手中抢走了品牌价值第二名的位置,成为全球第二大最有价值的零售品牌。

麦当劳的品牌价值增长了18%,达到1300亿美元,主要因为该公司提供了更健康的菜单和更环保的包装。

在零售品牌价值的评定中,Kantar将企业的财务业绩与50多个国家的消费者调查结合起来进行考虑。

Kantar旗下BrandZ全球战略总监格雷厄姆·斯塔普赫斯特表示:“阿里巴巴和亚马逊都在与具有不同需求的消费者建立联系,它们的品牌价值的增长速度超过了其它公司,部分原因在于它们在零售以外的业务。”

与此同时,随着对快时尚的担忧不断增加,给Inditex旗下的Zara和H&M的品牌价值带来了压力。Zara的品牌价值下降了10%,降至230亿美元;H&M的品牌价值下降了39%,降至64亿美元。

 

来源:北京日报客户端

流程编辑:TF017

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