近日，国家健康品牌计划成员、澳洲领先的自然健康品牌Swisse，联合中国营养学会启动《2019年中国进口营养品消费行为白皮书》项目。

在此次被调查的人员中，其中有4598人曾经购买过进口营养品，占总调研人群的57.59%。其中以产品原产地是否在国外，作为判定是否是进口营养品的依据者占73.03%。购买营养品人群中有53.70%的人群倾向于购买进口营养品，而倾向于国内营养品的占比仅为7.96%。从中我们可以发现，中国进口营养品消费者更关注产品原产地。

此次调查，还重点分析了复合维生素类、骨关节健康类、护肝类、睡眠类、肠胃健康类、女性健康类、头发健康类、心血管健康类，八类中国消费者常选的进口营养品品类现状。Swisse和中国营养学会再次携手，同样是希望通过这份关注进口营养品的白皮书，可以填补国内进口营养品品类相关数据的空白，让现代家庭关注全家人健康，了解进口营养品品类及核心成分作用，从而根据自身及家人情况选择最适合的产品。

其中白皮书显示，中国居民对进口复合维生素类营养品需求占比最大，约为83.96%。进口维生素补充剂类营养品在中国居民中的使用率最为广泛，植物营养素作为成分添加在中国居民中的接受率较高。在白皮书购买进口营养品女性人群中，购买女性健康类的产品较为普遍，可达36.56%，含有蔓越莓或者月见草成分的产品更受消费者欢迎。此外，对于进口骨关节健康类营养品，同样在进口类营养品中占较大比例，且消费者在购买时更倾向于选择对胃肠道更加温和好吸收的有机钙剂。

据了解，除与中国营养学会携手之外，此次白皮书同样邀请天猫国际针对天猫消费者进行了联合调研。作为构建全球供应链网为目标的进口消费平台，天猫国际致力于为消费者精选超值的进口商品，随着Swisse与天猫国际继续深化品牌协作战略，官方正品的Swisse跨境产品也将更快的与中国消费者见面。天猫国际表示，此次白皮书调研发布，将可以帮助天猫国际分析出国内进口营养品消费模式，扩宽产品触达渠道，天猫将更便捷、更精准的把优质进口营养品带给中国消费者。

据Swisse中国区市场与销售总经理Suceka Li透露，在“健康中国2030”国家战略引领下，本着共同推动中国营养健康事业的愿景，Swisse与中国营养学会强强联合，持续关注营养认知教育，将在未来给进口营养市场带来更多惊喜。

来源：北京晚报 记者 于建

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