颐和园打造通往皇家园林的艺术地铁,在北京地铁4号线抬头看
飞鹤在天、石舫铺地,佛香阁与十七孔桥等标志性建筑元素在车厢中随处可见……
下午,京港4号线地铁出现一列颐和园艺术文化地铁,这让很多乘客感到新奇。伴随着国潮风和传统文化文创产品影响力的扩大,有着269年历史的颐和园也加入到时下热门的国潮文创大军之中。
国家统计局数据显示,过去5年,我国文创产业增加值提升了66.09%。越来越多的年轻人通过博物馆文创产品来表达自己的个性。作为中国保存最完整的皇家行宫御苑,颐和园也被誉为“皇家园林博物馆”,拥有众多“皇家历史IP(知识产权)”。本次京港地铁4号线推出的“龙游颐和”地铁专列就是一次尝试。该专列车厢内采用颐和园代表性建筑、风景、纹饰等文化元素来进行定制包装,将颐和园蕴藏着的历史文化内涵与现代科技相结合,给乘客带来全新的乘车体验。记者了解到,该专列将在京港地铁线上持续运行一个月。
颐和园相关负责人表示:“颐和园是世界文化遗产、国家5A级景区,作为一座有着悠久历史的皇家园林,颐和园拥有大量精美的文物古建和独到的山水园林景观,背后蕴含着独具特色的文化内涵。只要充分挖掘,不仅可以提升颐和园的品牌影响力,同时也满足了游客对景区文创礼物的需求。让休养在文物展厅或库房中的文物与老物件“活”起来,是颐和园文化创意的总思路。”不过,由于以往开发的文创产品品类少、设计欠佳、标志性元素不足等原因,2015年就已开发的颐和园文创产品知名度并不高,一年的文创产品线上收入也仅不到4万元。2017年,北京中创文旅文化发展有限公司与北京市颐和园管理处达成了战略合作。前者作为颐和园IP运营和授权方,完成图库搭建5000余张,先后为颐和园设计了1300多个产品,其中近700款产品实现了生产并上线销售。截至2018年底,颐和园文创线上销量提高了420倍,实现了“双一千”目标,即开发了1000款文创产品,完成近2000万元文创产品销量。来自天猫的大数据也显示,在博物馆体系内颐和园文创产品种类数量整体排名第三。
北京中创文旅文化发展有限公司CEO秋童透露,未来,还将通过快闪店等方式,让颐和园这座皇家园林打破地域的局限,被更多消费者所接受。同时也通过更丰富的文创产品让消费者领略到颐和园建筑、花草、文物、图腾的美。