在丰台区丰科万达广场商场正门，近四百平米的“峡谷开放日”展馆十分显眼。在《王者荣耀》中，不少英雄都有历史文化出处，而本次“峡谷开放日”特别围绕其中几位英雄打造了具有相关文化特色的分展馆。

北京丰科万达广场“峡谷开放日”展区入口

峡谷英雄“鲁班七号” 以木匠鼻祖鲁班为原型，在其所属的 “机关学徒馆”中，不仅展示了古代的木匠手艺，还提供了父母与孩子一起了解中国古代精湛匠人工艺榫卯技术的亲子空间。因此，现场有不少以家庭为单位的观众在旁游玩参与。

一位正在现场陪孩子了解榫卯技术的父亲表示：“我自己是《王者荣耀》的玩家，但也是第一次知道背后的文化这么有趣。比如榫卯技术，我自己根本不了解，更没想到能通过这个机会能让孩子接触到这种传统文化。”

观众积极参与“机关学徒馆”内活动项目

在“机关学徒馆”旁，是由“老夫子”介绍当地特色文化的“夫子文化社”。在馆内，许多北京本地的文化特色通过“二次元”的方式展现给了现场观众。这种独特的展现方式，吸引了不少老年群体驻足观看，与现场工作人员进行交流。

“夫子文化社”中的传统文化节目表演

一位不了解《王者荣耀》这款游戏的老人在面对采访时给出了这样的评价：“场馆介绍的内容很有意思，这些文化传承的东西现在很少能看到了，希望下次能和孙子一起来观看。”

此外，现场还有古代四大美人昭君、玉环、貂蝉的古代美学馆 “美人梳妆阁”，让观众从游戏形象中学习到中国古典美学的理念；普及古代体育竞技的“后羿射箭馆”，以生动的现场展示，向观众演绎投壶等古代竞技体育项目的魅力所在。

观众参与“后羿射箭馆”内投壶项目

展馆还设立了敦煌文化墙、TGC文创墙，展示了近年来《王者荣耀》与敦煌文化合作的成果，将千年的飞天壁画用现代数字科技的形式展现了出来。不少观众在细细阅读文字的同时，也会被传统文化的魅力感染，掏出手机合影留念。

在“峡谷开放日”呈现的多个展馆以及娱乐项目中，着力点俨然放在了游戏与传统文化的结合点上。通过《王者荣耀》这一极其年轻的文化符号打造的沉浸式乐园，给观众们带来了一场穿越古今的文化之旅。

观众拍摄“敦煌文化墙”上的古代艺术展品

现场观众对此次“峡谷开放日”给出了极高的评价：问卷调查中，大部分游客都打出了满分5分。此外，许多来自其他城市和地区的游客也受到“峡谷开放日”融合城市文化特色的感染，期待《王者荣耀》能与万达进行更深入的合作，将这种具备文化特色的线下活动带到自己所在的城市和地区。

来自武汉的一名游客表示：“想看到‘开放日’展现更多传统文化项目，比如看花灯、猜灯谜等。而且，希望其能来到武汉，与樱花节联动，推出更多有趣的线上线下文化活动。”

此次王者荣耀“峡谷开放日”背后，是腾讯今年于成都举办的“TGC 2019腾讯数字文创节”。 今年，腾讯TGC升级为“腾讯数字文创”，成为承担腾讯文化产业内容聚合、体验平台及长线文创品牌的重要载体。文创节围绕“数字、文化、生活”将现场划分为“文化主题展”与“IP主题体验区”两大部分，通过文创主题展览与沉浸式实景体验的形式，提供丰富生动的IP文创互动体验。

TGC 2019腾讯数字文创节“峡谷开放日”展区

文创节上， 披上成都特色“熊猫”皮肤的梦琪带领观众进行了一场具有地域文化和游戏文化的奇妙之旅；而在此次北京丰科万达的“峡谷开放日”现场，梦琪再次亮相，萌态十足，吸引了不少年龄较小的观众与其互动游戏。

北京丰科万达广场“峡谷开放日”现场

“峡谷开放日”将《王者荣耀》与城市名片相融合，并以合家欢式体验展的形式，实现了一次游戏IP与城市文化的交汇。

诸多腾讯头部IP也都做出了类似的尝试，通过游戏与文化的结合打造线下体验馆，如TGC 2019腾讯数字文创节上《欢乐斗地主》搭建了欢乐茶馆，《穿越火线》推出了真人射击体验，《地下城与勇士》则是将游戏故事与对联、书法相结合，让玩家通过闯关赢取奖品的方式来品味传统文化的乐趣……观众在参与自己熟悉的游戏活动的同时，也能感受到背后的文化魅力。

观众积极参与“峡谷开放日”展区项目

通过这次牵手万达的《王者荣耀》“峡谷开放日”，借助大型城市综合体，在人流密集的商区给不同年龄的观众带来独特的文化体验，能够大幅度地在内容、体验、传播等方面助力，提升腾讯数字文创整体品牌的用户印象，而且这也是一次突破性的模式探索。此次初步合作后，相信腾讯或将与万达集团在新零售业务展开更多的合作落地。

来源：北晚新视觉网