短视频带货，当然是电商经济的新蓝海。这种娱乐购物的社交电商模式，与传统电商有着天然的分界。比如数据显示，截至2018年12月，抖音上已有超过6万的明星达人、企业蓝V账号开通并使用购物车功能。有人致富，想要分杯羹的商家自然纷至沓来。

不过，商场如江湖，江湖规则就是：哪里有“肉”，哪里必有“坑”。抖商虽然是片蓝海，却有两个前提值得注意：一是短视频平台只是带货的渠道，微商上那些山寨货就算换到抖音上来卖，也并不会立马“速成洗白”。谁也不要指望抖商能为假冒伪劣赋能，更不要指望新平台能蒙蔽消费者的基本消费素养。

二是短视频平台衍生的一切产业链，都不在法外之地。任何新业态新模式或平台经济样板，都应该在法律法规、公序良俗的边界之内。具体的带货行为也好，时髦的抖商培训也罢，“内容靠抄、讲师靠炒”的做法，恐怕迟早会被定位为亟待严惩的灰黑产业。

当然，消费者也不是砧板上的鱼肉。不在商品与服务上狠下功夫、却在渠道与营销上一意孤行，终究是舍本逐末之举。5G商业脚步渐进、技术迭代更为频繁，传统电商与微商抖商等新式平台终有一天也会成为市场中的“前浪”。不管时代如何变化，抖机灵的伎俩只能是一锤子买卖。

“抖商”不是抖机灵的商家。无论是培育发展国内市场，抑或保障合法消费权益，面对“一场游戏一场梦”的抖商领域诸多乱象，市场监管等职能部门都应尽快祭出雷霆手段。

（原标题：“抖商”抖机灵 监管莫旁观）

来源 北京晚报 作者 邓海建

流程编辑 TF003