今天（4月16日）下午，由首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办的“2019首都国企新媒体峰会”上，国内首部关于国有企业新媒体发展的《2018年度国企新媒体传播力研究蓝皮书》正式发布。《蓝皮书》显示，2018年全年，首都国企微信公众号发文总数为34664篇，阅读量则达到7431.3万。

人人都是自媒体的时代，北京国企如何传播企业故事？“当今在媒体笔下，国企总是被置于负面地位，在社会舆论中时常面对打板子、抓辫子、扣帽子的问题。国企的社会形象建构正面临着重大挑战。国企传播的现实状况和互联网时代的迅猛发展，共同敦促国有企业寻找对外传播的全新路径。”清华大学胡珏教授认为，转变的首要之义就是与新媒体达成“合作共赢”。

《蓝皮书》显示，2018年度，156个首都国企微信公众号的传播效力已初具规模，其中包括127家市管企业，28家双管企业，1家行业协会。从运营情况来看，2018年全年，首都国企微信公众号发文总数为34664篇，平均发文数为220.9篇；全年微信公众号累计获得7431.3万阅读量，其中，市管企业贡献了5436.8万阅读量，平均全年阅读量为42.8万。此外，有49篇微信文章的单篇阅读量达到10w+。

从微信文章内容看，59%的文章是基于国有企业商业属性进行的企业相关宣传，包括企业的成就展示、活动报道和产品推荐；18%的文章发布了贴近北京市民生活的社会服务类信息，在新媒体传播层面履行国有企业公益责任。

《蓝皮书》最后也提出，首都国企微信公号也存在部分账号文章数较少、更新频率较低、转载内容较多、定位不清、互动较少不足，建议国有企业在新媒体传播活动中应当加强顶层设计，树立品牌传播理念，挖掘企业文化内涵，塑造鲜活的企业形象。

来源 北京晚报 记者 赵莹莹 编辑 张建华

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