盒马鲜生作为阿里巴巴旗下的新零售业态，一度先声夺人，生意红火。但时间久了，某些不靠谱渐渐暴露出来。去年曾经在招聘问题上涉嫌地域歧视，此番又以奇葩广告消费历史，可见企业管理存在薄弱环节。广告如此不负责任，消费者对产品岂能全然放心？

1948年，国民党政府摇摇欲坠，经济崩溃，物价飞涨，民不聊生，是近代史上通货膨胀最严重的年份之一，“让物价回归1948”，那是什么概念呢？策划“回到民国”广告的人，这点历史常识也没有吗？

70多年过去了，祖国繁荣富强，改革开放之后，才有了阿里巴巴这样的企业；人民生活水平大幅提高，才催生了盒马鲜生这样的超市。这时，商家的广告却引导人们“回归1948”，言外之意，仿佛1948年的物价更为合理。闹这样的历史笑话委实不该。盒马鲜生回应承认“无知真的很可怕”，又以近乎开玩笑的口吻表示“高一历史《中国近代现代史》下册（必修）第三章第二节，罚抄100遍并背诵全文”。这种失当，难道是罚抄一百遍历史课文就能够弥补得了的吗？

近日，有关“历史无知”的新闻不少。比如演员赵立新在微博发表日军没有烧毁故宫的言论，受到一致讨伐。究其根源，皆出于不懂历史也不懂现实的自作聪明，出于既无敬畏之心亦无明辨是非的自以为是。这种影响，不是关闭微博或者官宣道歉能够平复得了的。即便真的抄一百遍，未必就能改变某些人的轻狂与无知。“重回民国海报”事件意味着，如果不能敬畏历史、过度消费历史，引起消费者的高度反感，有可能自己就成为历史了。

来源：北京晚报 作者：侯江