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微博、小红书“隐藏”大量烟草信息 传播对象直指女性和青少年

2019-04-15 10:51 北京日报客户端 TF011

今天(15日),北京市疾病预防控制中心公布了与北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展的2018年中国互联网烟草营销数据监测,结果显示:我国互联网平台上仍存在大量烟草营销信息,且多使用软性植入,隐蔽性强。

“小红书”上的烟草营销信息。截图:高珊珊

烟草代理商销售信息最多

随着中国互联网行业的迅猛发展,网络平台已成为企业营销推广的新阵地,在给人们的生活带来更多便利的同时,也出现了违法广告、虚假宣传、不良信息等社会问题,给人们的健康和安全带来潜在危害。

北京市疾控中心在此次互联网烟草营销数据监测中发现,互联网平台上充斥着大量烟草营销信息:去年1月-6月,共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占0.51%。

微博、“小红书”有大量烟草信息

另外, 虽然目前在中国,男性仍然是卷烟的主要消费群体,但是在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

在监测14个网络平台中,从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多,为42834条,占82.54%。新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示,18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。同时,监测还发现,作为“女性种草平台”的“小红书”上存在大量烟草营销信息(2051条)。可见,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

情怀、伪科学“美化”烟草

“与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。”专家分析,本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度。本次还抓取到烟草相关伪科学信息418条,传播与科学相反的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。

北京市疾病预防控制中心表示,下一步将继续深入和相关部门的合作,开展互联网烟草营销状况监测,深度挖掘监测数据,收集典型案例,定期公布监测结果;同时加强与政府相关部门合作,对典型案例进行甄别,对涉嫌违反广告法的案件提交有关部门进行处理。此外,市疾控中心还将组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳,充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法律教育,发动社会监督力量,净化互联网环境。

我国2016年出台了《互联网广告管理暂行办法》,其中第5条规定禁止利用互联网发布烟草的广告。

 

 

来源:北京日报客户端 记者 刘欢

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