近日，一种看起来有些荒诞的“代吃代喝”消费在年轻人中悄然兴起。记者了解到，买家只要在原有食品价格基础上增加一定服务费用，就能让人替自己品尝相应食物，通常是火锅、炸鸡、快餐、奶茶、烤肉等热量爆表的食物。

对此，艾媒咨询分析师表示，在经济发展快速的情况下，年轻人的消费观念开始转变，这种 “代人消费”这种新兴模式，体现出年轻人对于“消费”含义的另一种解构与解读。

花钱请人“代吃代喝”

“帮人在减肥期间喝奶茶咖啡，包括贡茶、coco、一点点、瑞幸等等，不管喝得多少钱都只收15元。拍照没别家好看，但喝得比别家都快乐，我可以描述从入口开始的快乐感受。”一位来自北京的卖家在某电商二手平台上表示，这两天已经接了三、四单生意，下单人群通常是好奇的年轻人，“要么是想喝但要减肥的‘小仙女’，要么是怕喝咖啡晚上睡不着的‘小可爱’。”

从电商二手平台近两日涌现出的大量“代吃代喝”服务帖中，记者了解到，卖家声称除了帮吃喝掉指定食物外，还可以提供拍摄照片、小视频等服务。某北京卖家小雪甚至表示：“可以写字+摆小物件，正常价格提供10张原图，可帮加滤镜，每多五张需要加2元，包括店内图、小票都可以拍，喜欢杯子的，喝完您自费邮费我可以寄。”在众多卖家的帖子中，如喜茶、奈雪、鹿角巷等网红餐饮品牌出现频率格外多。

需指出的是，记者发现，“代吃代喝”服务的突然走红，更多是源于热门博主“迷惑行为大赏”的一条微博。该博主提及了某电商二手平台两位卖家为了某品牌茶饮的代喝服务互相竞价，引发网友广泛讨论和跟风。事实上，这种类似的服务售卖帖，也大多集中在在最近一周内发布。

另类“体验消费”层出不穷

比起真实的买卖，如今这种“代人吃喝”的新兴项目，更像一种网友调侃狂欢，并蔓延到了其他领域。一些养宠物的卖家表示可以提供代摸宠物服务。“代撸猫撸狗撸兔子撸护理，视频实时显示，云吸猫不是梦！”一名卖家写道。而更有富有想像力的一群卖家则表示，能提供代看综艺、电视剧等服务，“看完给你讲剧情，还可以有观后感。”

这种略荒诞的“体验消费”，并非第一次出现在电商平台上。去年冬天，“十五元代堆雪人”等话题曾火遍各大社交平台。记者看到，目前仍有来自哈尔滨等东北地区的卖家提供类似服务，“代南方朋友实现所有雪地梦想，写字，堆雪人，可录视频可拍照。”

也有电商平台多家店铺出售“教训”，价格在几毛到数元不等，其中一间店铺月销量达2029笔。“大家好，我是骗子，2毛钱你买的了吃亏，买的了上当，本店不支持退款，请谨慎购物理智消费，谢谢！”该名店主在商品描述中写道。此外，该店铺还出售“留照片相亲”、“怒骂苏家三父子”、“运气充值”等售价均为几毛钱的另类非实物商品。

社交场景催生“个性化消费”

这种花钱请人替自己消费的行为，究竟是是消费升级，还是年轻人的花式浪费？对此，艾媒咨询分析师刘杰豪表示，互联网环境下新兴的消费模式层出不穷，如今年轻一代的消费逐渐从实物商品中延伸至其他范畴，从追求品牌、个性化消费，到逐渐关注消费之外的精神反馈，“体验消费”则是这种趋势的体现，“年轻人对于‘消费’含义正进行着另一种解构与解读，花钱不一定非要买商品实物，可以是一种体验，可以是一种演练，也可以是一种纯粹的解压方式。”

值得注意的是，社交场景在催生这种“个性化消费”中发挥着重要作用。“年轻用户更容易跟随社交圈子内其他好友的推荐或消费潮流进行消费，其通过社交产品去获取外部资讯和接触新兴品牌的趋势越来越明显。”刘杰豪同时指出，年轻消费者需求趋势变化较快，这种小众且新兴的消费行为更像是一场“社交游戏”，想要在市场上持续风靡面临不少挑战。

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来源：北京晚报 

记者：袁璐

监制：张鹏

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