在今年两会上，关于充分发挥消费的基础作用、投资的关键作用，稳定国内有效需求，为经济平稳运行提供有力支撑的理念已经达成共识，而发展消费新业态新模式，促进线上线下消费融合发展则成为未来的重中之重。

当前，消费已成为我国经济发展的主要驱动力，而消费金融则能够有效“赋能”消费者，支撑消费高质量发展。在这样的大背景下，日前，乐信（NASDAQ：LX）旗下分期乐商城近日启动了为期12天的2019春季“分期购物节”，大促当天，分期乐商城销售额较平日增长500%。

乐信副总裁刘方表示，分期消费也是政府工作报告中提到的“消费新业态新模式”的一种，它不仅满足了年轻人消费升级的需求，也能够有效拉动消费增长。乐信财报显示，去年3季度，分期乐商城交易额同比增长33.8%，增速快于全国社消零及电商交易额增速。

国货受95后青睐

分期乐商城分期购物节已连续举办4年，是国内分期购物领域最有影响力的盛事，本次购物节参与人数再创历史新高。购物节当天，分期乐商城推出全场免息活动，热门分期商品包括：手机/3C、美妆、运动、名表、时尚鞋服等等。

分期购物节上，国货受到越来越多年轻人的青睐，“吸睛之王”是华为。分期乐商城数据显示，去年以来，华为手机销售额月均环比增长110%，领涨其他品牌，其中4成以上是华为P20系列。近期，华为因发布“折叠屏”手机而再度名声大躁，3月1日当天，华为手机销售额较平日增长600%。

“95后们对华为手机表现出越来越浓厚的兴趣，说明国货的产品和售后已经达到较高水平，并且与年轻人走得更近，获得了他们的信任。”分期乐商城负责人称。

95后崇尚“悦己型消费”

年轻人分期消费的另一主要特征是崇尚“悦己型消费”。所谓“悦己型消费”，是指以取悦自己为目的的消费行为，口红的热销就很能说明问题。据统计，在分期乐商城，每名购买者平均每年购买6.8支口红。3月1日分期购物节当天，分期乐商城口红销量更是比平日上涨337%，畅销单品包括Dior 999哑光、MAC CHILI、Armani 405番茄红等。

“涂上新买的口红，整个人都感觉有了精神，也更加自信。”一名消费者表示，口红不仅使用简单，而且对人的妆容具有“画龙点睛”的作用，这是其大受欢迎的主要原因。另外，口红也被认为是价格“最亲民”的奢侈品，200多元就能买到一支Dior，因此经常被用来作为送情人、送闺蜜的佳品。数据显示，在分期乐商城，50%的口红购买者是男生。

从95后年轻人对口红单品的选择还可以看出，消费者的选择十分个性化、多元化，分期乐商城十大热销口红单品分布在8个不同的品牌，充分体现了这种审美的差异性。类似于口红这“悦己型”商品还有很多，比如鲜花、乐器、旅行、知识付费等，均受到年轻人欢迎。

懒人一族催生套装热

95后分期消费者的另一个特征是“懒”，这并不意味着，他们对于生活变得敷衍和将就，而是希望有人能够更懂他们，让他们的每一次的购物简单而又不失品位。

就拿买衣服来说，挑衣服可能是所有爱美人士逛街和购物时最头疼的问题。“买衣服是个系统性工程，我经常因为没有可以搭配的其他单品，而放弃心仪的这件。当然，也经常因为喜欢一件衣服而从头到脚重新购买裤子、配饰和鞋子。”一名消费者表示。

越来越多的95后意识到，与其花时间把自己训练成一个“穿搭达人”，不如去挑选那些已经被人精心设计好的套装。“‘套装’很受欢迎，尤其受男生欢迎，这点非常有意思。”分期乐商城负责人表示。如今，Viishow、Libetter、KM、DUSTY、ERICD等热销潮牌都推出了“精选套装”，为了便于用户挑选，本次购物节期间，分期乐专门开辟了“潮人搭配站”，分期购物节当天，分期乐商城套装销量较平日有3倍以上的增长，男性消费者占比达到70%。

分期乐商城负责人介绍，年轻人的“懒”其实不止体现于买衣服，而是贯穿于生活的方方面面，“懒人经济”这才应运而生。在该商城，扫地机器人、洗碗机、榨汁机、电动车这类“懒人用具”一直非常抢手。分期购物节当天，相关商品销量几乎都有一倍以上的增长。

来源：北京晚报 记者 刘洋 邹乐

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