随着人们对美的追求越来越高，颜值经济迎来大爆发。哪个年龄段的人买了最多的彩妆？哪个城市“最爱美”？哪款“美妆魔术”最得消费者欢心？今天，天猫赶在妇女节前发布了一份颜值经济报告，揭示了国人的美妆新趋势。

买口红也有“暗号”？

报告显示，消费者平均每年在平台购买3.3支口红。从70后到95后，都喜欢买口红，不过，80后最舍得为口红掏腰包。某口红品牌表示，一支爆款一年能在平台上卖约18万支。

有意思的是，从埃及艳后那儿就开始走红的“烈焰红唇”颜色依然经久不衰。数据显示，烈焰红唇仍然是女性彩妆首选，讨论量最高的是“正红色唇膏排名”。

年轻人买口红还有一些“暗号”，她们并不太喜欢“999”、“201”这种抽象的名字，她们喜欢口红能有具体的称呼。 “正红色”、“枫叶红”、“西柚色”、“南瓜色”、“水红色”、“番茄红”、“人鱼姬”等名词都是在她们心中广为流传的口红名字。

谁是跑步机的簇拥者？

报告称，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者购买化妆品。

从地域看，2018年上海人最爱买化妆品，仅上海一座城就有611.9万人在平台购买化妆品。北京、广州位居二三位，其后是深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安。

除了打造颜值美，也有越来越多的人注重健身。数据显示，2018年有超过560万消费者在天猫购买了健身器械，比2017年激增超过百万人。“瘦身大作战”中，女性消费者是跑步机的簇拥者，购买跑步机的女性消费者占比高达64%，且人数和金额增速均高于男性，其中，85后女性消费者对跑步尤其钟爱。此外，在平台总结的“爱跑步城市”排行榜中，北京位列第一。

来源：北京晚报 记者：殷呈悦

编辑：冯瑞

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