2月15日，刚刚完成在美国新一轮FPO（后续发行）的拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续联合超过100家知名品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

“信息和渠道鸿沟所导致的消费不公平现象，是农村地区山寨品横行的原因之一。由于渠道受限，品牌商下沉成本高昂，在一定程度上为山寨产品提供了空间。”北京工商大学经济系系主任倪国华分析称，电商因为有销售集中度，且具备商品可溯源特质，在做好平台治理前提下，恰恰是破解农村地区山寨品横行的一个重要解决手段。

记者获悉，目前该“品牌下乡”活动已集中了包括雀巢、立顿、娃哈哈、百草味、君乐宝以及九阳、美的、苏泊尔、欧普照明、公牛家居建材、林氏、OPPO、VIVO，联合利华、蓝月亮、威露士、滴露、心相印、七度空间等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店。拼多多有关负责人透露，“2019年，平台将对购买上述品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。后续还将有更多传统知名品牌加入其中。”

值得注意的是，据2018年10月发布的《中国农村电子商务发展报告(2017- 2018)》显示，2017年，全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，达12448 .8亿元人民币，同比增长39.1%。此外，过去几年农村居民收支增速均快于城镇。2018年农村居民的消费增速达10.7%，显著高于城镇居民。

此外，记者了解到，为整治线上“农村山寨”的投诉率问题，拼多多不断丰富“山寨词库”和升级图像识别与算法模型能力。2月15日，据该平台相关数据显示，拼多多在保障消费者“舌尖安全”的“春雷专项行动”中，通过严密大数据风控系统与人工巡检，主动关闭超过1000家涉嫌违法违规店铺，下架数万件违规商品，前置拦截近数十万条食品、电器、个护洗化类侵权及违规商品链接。

来源 北京晚报 记者 袁璐 编辑 张建华

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