2019刚开年，在社交领域就迎来了一个大事件：王欣、罗永浩、张一鸣旗下公司在同一天推出全新的社交软件，这无异于向社交领域这谭沉寂已久的深水投下了一颗炸弹。

这三位的业内分量很重，发布会引起的热闹也很大，但市场的反应却异乎寻常的凄凉。马化腾在朋友圈直言王欣的马桶MT没有前景，其他业内人士对三款产品的功能与创新也没有较高的评价，连王思聪都发布朋友圈吐槽。

　日益冷清的社交领域

这场虎头蛇尾的社交盛典似乎是很长时间以来，社交领域仅有的一个被大众关注的新闻。曾经的社交领域是互联网行业的掌上明珠，是第一批被大家重点关注的行业，然而现在却是沉寂已久，再难看到创新的地方。

究其根源，还是在于社交领域已经很久没有看到真正有创新的地方了。最早的QQ、微信作为通讯工具，盘活了熟人社交;之后探探、陌陌虽然始终没有摆脱“约”的痕迹，却带来了全新的陌生人社交。在这之后不停的涌现新的APP，但一直没有出现新的创意和突破，绝大部分都是在照猫画虎。

其中陌生人社交领域尤为明显，在陌陌和探探之后，一直没有出现经得起市场验证的APP。虽然也出现过Soul这种曾经被一些用户关注的产品，但产品的核心依旧没有改变。

为什么陌生人社交火不起来了?

曾经陌生人社交火的时候，陌陌和探探这样的巨头几乎是在闭着眼收割流量，打开看一看刷一刷已经成为用户的习惯性行为。但现在，两个app的用户增速均有明显的下降，活跃度也远不及以前。

究其根本，是在于这两款产品都没有解决陌生人社交的核心问题。陌生人社交的过程是：用户相识，社交破壁，提高互动。陌陌这样的产品只是解决了用户相识的问题，但用户之间能否有效的沟通，陌陌似乎并没有好的解决办法。

或许这就是社交领域发展的阶段限制，在陌生人社交的整体流程中，每个解决了核心环节的产品都将受到市场的特烈欢迎。当年陌陌、探探如此火爆，就是因为用户们仿佛看到了新世界一般，沉迷于让系统给自己匹配新的用户。然而当他们发现即时匹配了之后，他们还是无法有效沟通时，就开始日益失望。

狼人杀异乎寻常的火爆

陌陌、探探的萎靡意味着陌生人社交领域应该迎来新的突破了，应该从传统的侧重用户匹配转移到社交破壁上。因为只有让两个陌生人成功的社交破壁，建立信任，才能让社交真正得到沉淀下来，具有粘性。

狼人杀的出现就解决了这个问题。

2016年底，狼人杀在互联网领域突然爆火，一夜间几乎所有人都开始在手机上下载狼人杀。市面上的第一款狼人杀由假面科技研发，其一经上线即受到热捧，在没有广告推广的情况下，用户量数个月即快速突破一千万，2018年底则突破8000万，直逼1亿用户的大关。其在AppStore社交榜一度排到第三位，仅次于微信和QQ。

为什么狼人杀能够几乎一瞬间火成这个样子?这是因为狼人杀解决了陌陌和探探都一直没有解决的问题：社交破壁。

　　社交破壁：狼人杀带来的场景化社交

陌陌、探探这类社交软件的问题在于，用户即使互相认识后，依然不知道该聊什么，社交变成了尬聊。而狼人杀则为用户提供了一个非常活跃的社交场景。以狼人杀APP为例，用户在的游戏板块中，每个房间至少有8个人，每个人围绕着一个话题依次发言，在这个过程中，用户通过发言互相了解其他人的性格特点，寻找谁和自己比较合得来。

这个过程实际上是还原了最真实的社交环境。我们在日常和新的朋友熟悉起来，大多是在一个具体的场景下聊一个具体的话题，慢慢的相互熟悉。狼人杀APP建立的这样一个社交环境就是如此，在这样一个有高粘性的社交环境下，用户不是通过尬聊，而是通过一个有趣的话题来进行互相了解，很快就能提升信任程度。

狼人杀APP作为一款社交APP，在产品内容上，游戏版块的占比并不重，大部分玩家在尝试了游戏板块后，更多的会在聊天区进行更进一步的互动。这意味着狼人杀APP已经形成了比较有效的陌生用户粘性沉淀。

或许是看到了狼人杀APP的国民级火爆，陌陌也在产品中加入了狼人杀板块，并放在了首页的重要位置，QQ也在产品中加入了狼人杀。这意味着狼人杀APP所开创的社交模式已经成为了行业探索的新方向。

社交领域的第一步是熟人社交，这一步由腾讯推出的QQ和微信迈出;第二步是陌生人匹配，这一步由探探和陌陌迈出;而现在，社交的第三步，社交破壁，正在由狼人杀APP迈出。在未来的一段时间内，狼人杀APP代表的场景化社交，或许将会成为社交领域的全新风潮。