随着权健公司被立案侦查，保健品市场乱象再一次引发全民关注 李嘉 制图

如今，健康消费已经成为国人的重点消费领域，但健康保健市场远未走向成熟。保健品行业经历了30多年来的野蛮生长后，快速缔造起庞大的金钱帝国。但随着人们的健康理念日渐清晰、生活经验日渐丰富，对保健品的质疑和声讨也日甚一日。

百亿保健帝国权健的神话刚被踢破，央视近日又曝光一家名叫“然健环球”的公司，号称拥有一款原产地美国、能包治百病、有神奇疗效的保健“洋果汁”，却让众多做着“躺赢梦”的消费者家庭痛苦不已。而据北京晚报记者上周的调查，在北京许多居民小区的周边，同样云集不少保健品店，吸氢两小时可以抗肿瘤的虚假宣传，写着中科院院士研制的防癌、改善心血管、防衰老的产品竟是无资质的三无产品；已经被戳穿的酸碱理疗骗局仍在上演……

一般来讲，保健品多半是在老龄市场和病急乱投医的患者身上牟取暴利的。他们不择手段，打着药品和食品的擦边球，罔顾国家法律法规，抓住消费者的心理，推出某款产品后，无论拿没拿得到国家批准文号，都不断打出两张“王牌”：线上大量的广告宣传和线下的非法传销。

低成本、高数量、大面积的广告投放，外加自带光环的代言人，诱导不少消费者找到了自己的“消费依据”。遥想当年红极一时的中华鳖精，广告铺天盖地，号称从中华鳖身上提取了大量营养物质，配合传统中草药，能够益智健脑、补肾强身。后经曝光，所谓鳖精基本上是糖精合成。中华鳖精早已销声匿迹，但它堪称所有类似保健品的前身，类似的广告术至今大行其道，甚至花样各色翻新，轰炸着人们头脑中的理性消费底线。可见，利用消费者的信息不对称和海量广告来给消费者植入“此品有神效”的意识，是无良企业惯用的骗人手段。

线下的销售骗术，同样令人防不胜防。他们使出免费体检、白送东西、情感笼络、权威镇场、科学实验、群体效应、危机恐吓等等花招，忽悠消费者就范。针对患者群体，开起所谓专科诊所，挂上专业的幌子，行图财害命之实。因为保健品模糊不清的功效及评价标准，加上某些鉴定机构利欲熏心的加持，消费者就算是事后维权，对于整个金钱帝国的影响也寥寥无几。

保健品帝国的扩张史，就是消费者被蒙骗、被劫掠的血泪史。从声名鹊起到恶名远扬，保健品帝国的构建，最令公众无法容忍的，就是他们始终以骗术为支撑。只有把这个由骗术构建的体系彻底曝光，消费者才会不再上当，保健品帝国才能更彻底地倒掉，并且再无复起之日。

令人安慰的是，随着权健公司被立案调查，其实际控制人束某某等18人被依法刑事拘留，用骗术构建的保健品帝国，正在一个个真相被曝出、一批批消费者觉醒的过程中土崩瓦解。

万箭齐发之余，还必须关注的是，中国的保健品行业，需要彻底的拨乱反正，正本清源，挤尽毒血，割尽烂疮，才会有整个行业的重新起步和健康发展。

来源：北京晚报 作者：侯江

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