作者：王溪桃

《不爱读书不是你的错》  幾米  九州出版社

幾米的绘本书影响了很多“70后”和“80后”成长中的小镇青年，承载了一代都市青年温暖记忆，但随着时间推移，新新青年的认知度正在流失，如何让市场回归，让更多的年轻读者重新认知幾米，成了华文天下最重要的课题。

其实早在十年前，华文天下就代理过幾米的作品，再次代理而且一举拿下近30余款品种，华文天下总经理辛继平说：我们就是要争取做幾米作品的总代理，再次相遇，我们绝不放手。

这番话源于之前和海豚出版社一起共同经营幾米的绘本，当图书畅销后，出版资源倾斜，华文天下失去了合作机会。

此次从合作意向达成之日起，华文天下就成立了专营团队开始筹划，全方位重视营销推广。

20周年纪念抓住年轻群体

8月18日的上海书展上，时隔十年后，台湾绘本代表作家幾米重新回到大陆读者的面前，这一次，他为创作20周年纪念而来，整个上海书展的千人礼堂座无虚席，很多的读者被迫候在会场外；这次主题演讲幾米一直站在讲台的最前面，讲了整整一个小时，情到深处，已经60岁的幾米哽咽了三次，全场读者也为之感动；晚间在钟书阁书店的签售会也排起了几百米的长龙，读者们不知道，在这两场活动之前，幾米刚下飞机就接受了十点读书近6个小时的视频录制，早上也刚刚在一家独立书店接受了3个小时的媒体群访。

幾米2018全新作品《不爱读书不是你的错》全国上市，华文天下就此拉开打造爆品营销的序幕，运营团队围绕新书在朋友圈、微博圈、幾米贴吧以及各种粉丝群掀起了“我为幾米新书打CALL”的刷屏热潮，微博话题当日阅读量破百万。新话题“幾米创作20周年”阅读量破300万。配合幾米大陆之行的安排，重点制作了大量视频文件和资料，包括十点读书、微博秒拍、各大门户视频频道的推送，让幾米和他的新书用最直观的方式吸引了年轻的群体。

挖掘新平台，将内容进行到底

10月以新书《不爱读书不是你的错》为主，华文天下少儿品牌青藤哥哥陆续在20家超30万会员的QQ妈妈群做主题分享，妈妈们反响良好，每场分享之后的当当、京东、亚马逊日销能提升50%以上。

为了达到既定的扩散新读者群目标，华文天下选择了当下最热点的短视频平台做营销切入。从9月到10月，华文天下发起“带着幾米去旅行”抖音话题挑战，并设立了点赞评奖，聚合近350万播放量。

11月，华文天下又把视线投入更新渠道——当下年轻人喜爱的小红书、快手、美拍……尤其是小红书这样精耕内容又重创意的平台，来自小红书达人和素人的内容分享更深层地打动年轻读者的内心世界。

线上线下结合，170家西西弗书店主题活动

营销的目的，是围绕销售，线上线下如何完美结合，就需要市场人员和销售人员的共同努力。从10到11月，华文天下与西西弗书店联合推广，全国170家店幾米主题作品联展。“不打针、不吃药，幾米在西西弗书店开起了‘情绪诊疗所‘”，为了给都市行走疲倦的年轻人恢复快乐元气。微信朋友圈里还发起了诊断自己城市综合病的测试，并对症下药，看看哪本幾米的绘本最适合疗愈。

幾米系列产品展示，联合运营的除了西西弗书店，还有言几又连锁书店，各地新华书店以及独立书店。

品牌发酵还在持续

11月7-9日，刚刚结束上海国际童书博览会； 2018年11月至2019年1月，幾米联合诚品又开始了台北、苏州、香港、深圳4座城市的“我的世界都是你——幾米20周年原画展”。

现在，无论读者行走在哪座城市的书店，都会看见幾米作品成系列的展台、漂亮的海报、可爱的异形展架、甜蜜的促销活动，除了幾米新书，主题胶带、可爱形象春卷包、经典帆布袋、2019时光台历……多款衍生品也都琳琅满目地展示。

12月继新作《不爱读书不是你的错》《忽远忽近》之后，幾米还会推出全新亲子共读绘本《闭上眼睛一下下》，届时，会配合“幾米给孩子的圣诞礼物”、“幾米的新年礼物福袋”等多种形式推出。到2019年上半年，也还会持续出版30个品种的幾米新作、经典作品。

幾米从疾病的边缘重拾生命，持续创作20周年，出版商的全方位营销，让更多的读者感受纯真与温暖，回归美好的阅读时光。

来源：北京晚报

编辑：TF020