2018年7月31日，云南白药在全景网投资者关系互动平台表示，2018年，公司对部分核心产品进行了适当提价，希望通过这一对策，进一步调动渠道商积极性，弥补产品渠道利润缺陷。药品涨价，厂家不担心影响消费者购买吗，敢于提价的底气是什么？

走访药店：云南白药气雾剂比两个月前涨了30%

近日，记者走访京城部分药店，咨询云南白药核心产品“气雾剂”近期销售价格变化。目前药店销售的云南白药气雾剂有三种规格，分别是气雾剂85g+保险液60g、气雾剂85g+保险液30g、气雾剂50g+保险液30g。功能与主治为活血散瘀，消肿止痛。

位于红领巾公园附近的德威治大药房，目前气雾剂85g+保险液60g的价格为59元，2个月前的价格为41元，涨幅为31%。同样规格的该药品，仁和药店调价前的价格为49.5元，现在的销售价格为65.7元，涨幅同样接近30%。位于崇文门新世界地下一层的金象大药房，气雾剂85g+保险液60g的价格为65.7元。店员称，药品调价时间和涨幅均由药店总部统一安排部署，由于近期多种药品调价频繁，已经记不清前一段时间的价格了。

位于北京站恒基商城的永安堂药店销售告诉记者，虽然近期有顾客抱怨云南白药气雾剂涨价，但有病不能生扛，有需求时还是要买。

记者登录云南白药门户网站，拨通购物电话咨询“气雾剂”价格。对方告诉记者，气雾剂85g +保险液60g在云南白药实体药店的销售价格为65.7元，两个月前的价格是49.5元。她好心告诉记者，关注云南白药微商城的公众号，进入白药商城，现在还能够按照49.5元的价格购买到该药品，不过很快也要涨价了。询问涨价原因，对方称药品价格是厂家规定的。

专家解读： 涨价底气源自产品市场占有率

近几年，不止云南白药核心产品，OTC类药品普遍调价频繁。最为典型的涨价代表产品是东阿阿胶，15年间价格涨了40倍，企业利润却保持每年增长。

第三方医药服务平台麦斯康莱创始人史立臣告诉记者，大多数OTC类药品价格由厂家自主定价，随着原材料成本、人工成本、环保成本的增加，以及两票制改革之后税务成本上升。厂家提价药品似乎合情合理。涨价虽然可能会影响产品的总销量，但单价上涨完全可以弥补销量的损失，厂家最终赢利的事实不曾改变。

产品提价的原因仅限于上述理由吗？一位不愿具名的业内人士透露，虽然原材料、人力、物流成本是导致部分药品上涨的原因之一，但并非主因。盘点曾经频繁调价的药品，不难发现，具有同样功能与主治的同类产品，敢于涨价的药品均佩戴知名品牌标签，且产品具备“双高”特点，即品牌知名度高、产品市场占有率高。多年来，云南白药品牌经营有道，旗下产品自带光环，市场地位稳定，赢得了消费者的信赖。买云南药就是买放心的理念深入人心，多数消费者不会因为惯用的“放心药”提价就弃之不用或轻易更换产品。

企业将药品涨价获利投入宣传，继续提升产品知名度和美誉度。在这种营销策略的推动下，知名品牌药品只会越来越知名。即便价格比之前有增长，消费者依然会买单。

销售终端： 药品涨价增加备货成本

药品从厂家生产出来后，经过一系列的流通环节，到达医院和药店两大消售终端，最后到达消费者手里。取消药品加成新规实施后，进入到医院的药品实现了零差价卖给销费者。

同为药品销售终端，药店却是以赢利为目的经营单位。一位不愿具名的药店负责人抱怨，厂家频繁涨价，药店就会想方设法多备货，从而导致大量资金压在库存。另外，药品进货价格提高了，相应的销售价格也会上涨，但药店的中间利润并没有增加，药品提价部分的买单人是消费者。带有随意性质的药品频繁涨价，带给药店经营者的只有心理焦虑。 北京晚报 田晶