近些年，博物馆文创“火”了起来，借着文创产品的可爱形象，博物馆纷纷卖起了“萌”。而作为传统文化最大的“集散地”，国内图书馆的文化创意产业又经历了怎样的发展历程？借着博物馆文创的“东风”，图书馆文创产品会不会成为下一个热点？带着这些问题，记者采访了有关专家。

图书馆偏“内向”加大开发难度

国家图书馆展览部副主任张立朝介绍，国家图书馆收藏古籍善本近300万册，且文物多样性十分丰富，“从3000多年前的甲骨到敦煌遗书、善本古籍、金石拓片、舆图、样式雷图档、民族文字古籍、名家手稿、西文善本，再到现当代名家手稿，应有尽有。体量之大，堪称世界少见。”而这些宝贵的文物和资料，过去多“幽居”在深深的库房内，示人的机会十分有限。

与博物馆文创开发相比，图书馆做文创难度更大。一方面，图书馆藏品以图书典籍为主，又以文字见长，在艺术表现力上要弱于博物馆器物类藏品。“加之古籍繁体字、竖排版的阅读方式，已经与现代人的理念产生了很大差异，又无形中增加了图书馆文创产品艺术性衍生的难度。”

另一方面，国内图书馆相较博物馆，在业务格局和服务方面偏“内向”，缺乏“明星藏品”，旅游属性较之博物馆更弱，这也为图书馆文创的营销增加了难度。

国内37家图书馆“抱团发展”

“图书馆里的典籍需要用现代语言去激活。”张立朝认为，图书馆做文创更大的潜力在于其藏品——图书典籍的思想性和体系性更加完整，可以反映整个时代的面貌；因此，图书馆做文创的重点就在于挖深度、讲故事。图书馆承担着传承文明和社会教育的职能，过去单向、被动的服务方式对于现代读者来说已显得不够“解渴”，而文化创意产品正是采用现代人更易于接受的、休闲的方式传播图书馆文化。

图书馆文创相较博物馆起步要晚十几年，于是国内37家原文化部指定的文创开发试点图书馆决定“抱团发展”。去年9月，由国家图书馆牵头成立了“全国图书馆文化创意产品开发联盟”。这个资源共享平台将协助图书馆群体实现开发、销售、在线授权、批发、众筹等一系列需求。张立朝告诉记者，到今年4月，短短半年多时间，近30家成员馆都经历了文创产品从无到有的过程，54%的成员馆建立了专职文创机构。

5月30日至6月1日，在河北廊坊举办的中国图书馆学会年会上，这些图书馆将以联盟的名义举办文创精品展，在200多平方米的展区内展示500多种文创产品成果。6月7日，国家图书馆还将与上海自贸区签订战略合作协议，在图书馆文创产品的开发、营销等方面全方位展开合作。

国图文创设计团队都是90后

以国家图书馆自身的文创开发为例，去年一年，共有270多种文创产品在国图文创商店“上线”，经营收入达5900多万元。国图实物文创产品种类总数达到近700种，除此之外，还有12种数字产品。

昨天，记者来到国图去年新设立的展览部文创开发组办公室一探究竟。副组长李楠告诉记者，国图文创的设计团队绝大部分都是90后的年轻人，他们更擅长从“幽深”的典籍之中，找到年轻人感兴趣的“点”。比如，国图开发了一款“明星产品”——“翰墨书香”智能书法文具盒。打开文具盒，里面是国家级非遗传承人制作的笔墨纸砚和一套从国图馆藏金石拓片中集取的经典字帖。当你用下载好的APP扫描文具盒内的产品，就会有非遗传承人为你口述相关的知识；扫描字帖，则会有书法家现场教你写字，为你讲述汉字发展流变中的故事。

90后文创设计师刘慧雅正在开发的永乐大典系列产品马上就要上线了，她为记者展示了“美人、书生”情侣T恤衫、门饰花纹填色系列明信片、纸胶带等别致的文创产品，而它们的创意灵感和艺术元素都来自《永乐大典》这部古代经典。

“年轻人做文创设计的过程中，会遇到理解上的困难，这就需要深读文献，找到古籍与现代人的‘默契点’。比如，古籍中‘人莫不饮食也，鲜能知味也’这样的句子，就能让不少‘吃货’青年找到共鸣。”刘慧雅介绍。

来源：北京晚报 记者 孙乐琪 文并图