2018年4月3日讯，3月20日,成都糖酒会期间，水井坊博物馆开行业先河，发起并成立“第一支”白酒业内非遗保护专项基金，即中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金，将源远流长的中国白酒文化与博大精深的“非遗”进行接驳，探寻非遗的可持续发展之路。

传承之美：让“非遗”活起来

中国的“非遗”不仅仅是匠人大师手中的艺术，还是从衣食住行、礼乐祭祀等角度出发，以各种不同的形式，承载着我国劳动人民的生活技巧与创造思维，大可以看作是中华文明的组成部分之一，小也可以认为是民间传统的一种传承与演绎。因此，保护和发展非遗对于国家和民族之重要性不言而喻。

“非物质文化遗产”独特的“非物质”特性，注定了它的存续是以人为载体的。关于“非遗”保护的核心是要调动人的积极性与关注度。细数这些堪称“非遗”的文化瑰宝，其自身都具备着独特的历史渊源、人文情怀、艺术价值，与其一味地提倡与号召人们来关注，不如充分唤醒其自身的魅力，并为之注入新的生命与活力，使之在当下焕发出新的光彩，以“新生”代替传统意义上的“保护”。

不久前，水井坊独家冠名的大型文博综艺节目《国家宝藏》，以“国宝+明星”这样一种观众喜闻乐见的节目形式，让沉睡的国宝成为了举国热议的“网红”，引发了一波势不可挡的“文博热潮”。而在《国家宝藏》中守护“云纹铜禁”的知名演员雷佳音，作为水井坊非遗新生专项基金的“001号非遗守护人”，与水井坊携手向公众传递非遗之美，拉近非遗与大众生活的距离，激发大众参与和保护非遗的决心，让传统非遗重新焕发生命力。

责任和情怀：白酒业首支非遗专项基金

中国白酒文化源远流长，也衍生出了不少“非遗”代表技艺。其中，历经600年传承的“国家级非物质文化遗产” ——水井坊酒传统酿造技艺，被完善保存、不断代延续至今，再融入八代酿酒大师“倾尽一生为世人酿造优质美酒”的初心，让消费者品尝到的每一杯水井坊都是“活着的传承”。

水井坊无疑是“非遗”技艺与传统文化传承的受益者，而水井坊也以先于行业的敏锐视角，意识到白酒与传统文化之间的紧密联系，以一系列行之有效的举措，在弘扬与传播传统文化的过程中，彰显出深厚的民族情怀与强大的社会责任感，其“文化名酒”的定位也被广泛认同。基于此，水井坊融入多年来深耕传统文化领域的收获，结合对于“非遗”保护的感悟，与多方力量共同启动的非遗新生专项基金，可谓是厚积薄发的开创之举。

同创文化自信：展现“非遗新生”的另一种可能

“非遗”等传统技艺与商业和时代的结合早有成功先例。水井坊在过去，也曾通过邀请“非遗”传承人出席活动、资助行业会议/国际交流展、联合艺术家进行相关产品开发创作等一系列举措，在非遗创新领域不断进行新的尝试。所以，最终选择联合各家组织，成立非遗新生专项基金，可以看作是水井坊在长期探索之后，着眼于“非遗新生”生态链的打造，迈出了系统化运作的第一步。

在该项基金的使用与运作之上，水井坊可谓是慎之又慎，将携手国内推动以传统手工艺为代表的珍贵文化得以传承、实现可持续发展的专业公益组织，以期通过文化梳理、公众倡导、融合创新和市场链接等方法，进行非遗项目活化。除此之外，水井坊还会每年投入更多的人力、物力、财力，全方位地支持非遗技艺的传承与保护。

来源：北京晚报 记者 李淼