众所周知，《纽约客》是一份美国知识、文艺类的综合杂志，以非虚构作品为主，包括对政治、国际事务、大众文化和艺术、科技以及商业的报道和评论。值得一提的是，“纽约客”的封面总是极具特色。

忠实读者会觉得最新一期的《纽约客》封面眼熟，身着西装的黑人女性，侧着脸，微微抬起下巴，举起一块单片镜观察着一只翩翩起舞的蝴蝶。

人物、单片镜加蝴蝶的组合，很容易让人想起《纽约客》。在1925年2月21日发行的创刊号封面，Rea Irvin 笔下的绅士形象，有一个名字叫 Eustace Tilley。

2017年的一期被替换上普金的面孔，而那只展翅的蝴蝶则长出了川普的脑袋，2015年则是一个小人物，他和大多数现代人一样，握着手机、低下了脑袋，2000年绅士与蝴蝶都拥有了狗的脑袋。

起初能领略到《纽约客》幽默感的读者还是少数，Eustace Tilley 诞生初期，广告主们都不太买《纽约客》的账，因为他们不明白这本杂志究竟想做什么。

即使是《纽约客》的采编团队也有些迷糊，他们清楚自己的受众应当是受过教育，且有一定经济基础的纽约客们，但却并不明白如何抵达这个群体。

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来源：烩设计（公众号ID：multidesign）