娱乐+知识+金钱，这三个要素的有机融合，催生出又一个“热点”。不乏有用户“组团”答题，收获着知识变现的快感；有的狂刷题库，只为在下一轮对战中享受获胜的成就感；还有的则重度上瘾，为得一张“复活卡”四处邀人入伙……当下，许多场次都有数百万用户同时参与，舆论场上也四处是讨论之声，以相对小的营销成本换取产品知名度和用户数量显著增加，这无疑算得上“聪明的营销”。

不过，这场狂欢也暴露出一些问题，让人不得不吐槽——

槽点1
“百万赢家”列台湾为“国家”

▲ 在万豪酒店被口诛笔伐的当口，土生土长的直播平台也犯下类似错误，实在有些尴尬。14日晚，北京市网信办发表声明，称依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。

槽点2
“百万英雄”将肉夹馍误判为“江苏”特产

▲ 12日晚，选择“陕西”的玩家被判错，引发瓜友们一片“还我300万”的声讨。

槽点3
外挂答题，花样作弊

▲ 当下，在答题中可起死回生的复活卡公然售卖，利用脚本分析给出答案、念题目自动出答案的语音搜索等外挂软件，亦成为热销商品。

槽点4
数据波动，被疑造假

▲有网友发布截图称，某平台直播时左上角的数字不断跳动，一会儿1400多一会儿150多万在线，让人生疑：不知是程序问题，还是数据造假。

如上种种，折射出产品初创时的粗放状态。新生事物难免会暴露出种种缺憾之处，出现问题并非不能理解。尤其是在信仰“唯快不破”的互联网上，抢时间、比速度更是常态。然而，上述问题中，有的触及底线，有的低级得不忍直视。打着“知识”旗号的产品却犯常识性错误，实在是不应该。这无疑也会影响用户对产品的评价，亟须引起重视。

除此之外，更多人在追问：直播答题还能持续多久、盈利模式何在？这无疑是更值得思考、更本质的问题。毕竟，仅短短十天，已有不少网友产生“答题疲劳”了。毕竟，光砸钱而不赚钱，是难以为继的。

这些年，互联网上的烧钱大战屡见不鲜，其目的无疑是培养用户习惯、抢占市场份额、挤垮同类产品。而烧钱营销的结局无外乎两种：或是在胜出之后形成类似垄断的市场结构，占据优势地位再来赚钱；或是资本烧完时仍没能实现盈利，最终破产、消失。毫无疑问，资本终究只能支撑一时，存活的关键还在于，能否在有效的时间内挖掘出产品的核心价值。

直播答题“跑马圈地”之后的故事要怎么讲？有人猜测是在占据市场份额之后植入广告，毕竟当下已有了一些以“金主”冠名的答题专场；有的则认为与知识付费相关，答题正是为其试水。无论具体答案如何，可以肯定的是，它必须是有价值、有意义的。因为如果除去收割“注意力”、占用流量资源、造成一时轰动之外毫无价值，这样的产品只能是昙花一现。

营销手段始终不能代替产品本身、短期热度并不一定能带来大好前景。置身互联网时代，我们自然乐见更多有意思的高品质创新。也唯有持续推陈出新、始终追问价值，才有可能抓住下一个“风口”。

来源：北京日报公道 胡宇齐