电影《芳华》根据严歌苓同名小说改编，讲述了上世纪70到80年代充满理想和激情的军队文工团，一群正值芳华的青春少年，经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运。谈及“芳华”的含义，冯小刚在开机发布会上解释道：“‘芳’是指芬芳、气味，“华”是指缤纷的色彩。而一波又一波的宣传海报，不仅为电影造势预热，也对那个年代、对记忆与美有了更为独特的诠释。

官方海报

这款海报的设计灵感，源于影片中的男主。他是文工团的一名演员，经常左脚解放鞋右脚练功鞋，因为右脚旋转总是重心不稳，所以有空他就会旋转跳跃转上几圈。

“一池春水”海报

青春是定格在泳池边溅起的水花，是练功房镜子里挥汗如雨的身影，是舞台上轻轻踮起的脚尖。

“血色青春”版海报

以大面积的红为底色，映射了那个战火硝烟的年代，带着浓浓的历史厚重感。

“韶华”版IMAX海报

色调上的处理让光有了流动感，预示着韶华易逝。

“旗帜”海报

致敬先辈英烈不朽荣光，致敬峥嵘岁月最美芳华。

“那些花儿”海报

冯小刚用《那些花儿》作推广曲，去惦念他们那一代人已逝的芳华。

“跃动青春”海报

练功房里挥洒的汗水，谱写了我们的青春。

“姿·色”海报

八种色彩，映射不同个性人生；八种姿态，诠释同样青春力量。美好“姿·色”，绚烂芳华。

来源：普象工业设计小站（公众号ID：iamdesign）