“北京礼物”旗舰店里摆满了各式各样的文创礼物，每一样都充满了浓浓的京味儿。

做工精细，惟妙惟肖的Q版唐娃娃京剧人偶摆件；高贵典雅，材质优良的流苏木质书签，印着全民健身图案的中国梦系列水壶……用最有北京特色的工艺品欢迎远方的来客，更好地提升了北京形象与北京精神，让游客可以将“北京”带回家。

“北京礼物” 在国内外旅游市场，打响了知名度和美誉度。

    这些礼物最受欢迎   京味儿浓 还能家用

鸟巢西南侧出口处，有一家北京礼物旗舰店。从鸟巢游览出来，人们可以很方便地从这里选购几样“北京礼物”带回家。记者看到，这里售卖的有服装、箱包、文具、首饰、摆件、玩具、明信片、酒类等，每一样礼物都充满了浓浓的北京味儿。

京剧脸谱、清宫人物、天坛、长城、鸟巢、水立方等著名的北京元素都可以在这些礼物身上找到影子，很多“北京礼物”都是既可观赏，又可家用的“实用器”。工作人员说，平时卖得最火的就是唐人坊的绢人娃娃，甄嬛、虞姬、杨贵妃、金陵十二钗……小小的绢人不仅做工精细，惟妙惟肖，更是因为是Q版的设计，所以个个憨态可掬，让人爱不释手。

“感觉萌萌哒，太可爱了！”从河南来京旅游的吕先生一下买了3个绢人娃娃。这算是店里比较贵的礼物了，但是吕先生一眼就相中了。他选购的“Air呼吸”系列的绢人娃娃可是高科技产品，娃娃是用高科技微电化学自极化多功能材料制成的，其中的微小颗粒能够持续不断地释放负氧离子。放一个娃娃在房间里，释放的负氧离子相当于十盆绿萝。“这个既是旅游纪念品，又是精美的工艺品，还特别实用，可以拿来净化空气，带回去送给亲戚朋友，他们肯定特别喜欢。”吕先生边说边在柜台前继续挑选礼物。

吕先生对丝巾也情有独钟，因为每一条丝巾上面都印着体现北京特色的图案：香山的红叶、奥运会的祥云纹、天坛、长城、紫禁城等。最终，吕先生选中了一条背景手绘地图图案的丝巾，“这可真是别具一格，把老北京的手绘地图印到了丝巾上，特别有味道。”吕先生决定把这条丝巾送给妻子。

还有一对小情侣选中了两条围裙。这可不是普通的围裙，而是“宫廷御用”！一条围裙名为“朕来做煮”，是霸气十足的万寿龙袍图案；另一条则叫“娘娘掌厨”，也是华丽丽的娘娘服图案。

“以前我去旅游也经常带纪念品回来，感觉景点卖的东西很单调，就纪念章、明信片、工艺品摆件那几样，没什么特色，有的根本看不出跟当地有什么关系。买回来也没有什么实用价值，一般都是放在柜子里，蒙了一层灰。”吕先生告诉记者，有一次导游很实诚地告诉他们“很多旅游景点的纪念品都不是当地出产，而是来自中国最著名的小商品市场——义乌”，明白了真相，大家顿时没了兴趣。

而像“北京礼物”这样的旅游纪念品让吕先生眼前一亮，既有当地特色，又有实用价值，买回去不用束之高阁，还能当做一件生活用品，这钱让他花得很舒心。

    研发两千款产品   既被馆藏 又成“国礼”

在北京市科委的指导下，北京元隆雅图文化传播股份有限公司参与了“北京礼物”等特色文化商品设计与研发。

元隆雅图曾全程参与了2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2014年南京青奥会、2011年深圳世界大学生运动会、西安园博会、2013年北京园博会等众多国际展会及大型赛会特许商品开发及销售工作，累计设计开发产品近2000款。其中，“天坛福娃模型摆件”、“水立方模型摆件”等产品均达到“国礼级”标准，被首都博物馆永久馆藏；“水立方模型摆件”更被作为国礼赠送给当时来访的希腊总统。“纯金中国馆”模型摆件从近两万件世博特许商品中脱颖而出，获得世博局颁发的“十大荣誉特许产品金奖”殊荣。

元隆雅图还参与了中国国家博物馆、首都博物馆、国家图书馆等文博馆所的文化衍生品设计开发项目，开发了数百款具有中国传统文化元素特色的创意产品。

元隆雅图是以从中国古代典籍中提取的图鉴以及在此基础上二次提炼的中国古典文化素材为元素，开发最能代表北京的旅游商品及代表城市的对外交往礼品。针对“北京礼物”旅游商品、外交礼品、国宴用品、北京2022年冬奥会产品进行开发，将进一步推动设计成果转化，同时扩大“设计之都”品牌影响力。

    始终坚持设计理念 市场导向 时尚实用

在“北京礼物”的设计中，有几个方向是元隆雅图一直在坚持的。

首先，是以旅游市场为导向的设计。旅游商品要以市场为起点和终点，进行旅游市场的调查、细分和定位和预测，掌握旅游市场发展变化的趋势，确定旅游产品设计与开发的导向和规模。

其次，注重传统元素与时尚结合。民间艺术的存续不能只靠给钱，也不能单纯依靠传统艺人，而是应该用创意产业来嫁接民间艺术，把传统激活、改造，让它们重新回到城市生活中,需在设计上更多考虑潮流发展，在形式上、内容上提升旅游产品的文化内涵，赋予旅游产品时尚特征。

最后，注重艺术性与实用性相结合。功能是旅游产品使用价值的体现，旅游产品只有具备某种特定的用途才有存在的必要。装饰性与功能性兼顾的旅游用品设计更加能刺激消费者购买欲望。

    晚报点评

    元隆雅图相关负责人：深挖传统文化 提升北京形象

在谈到“北京礼物”的研发创意时，元隆雅图相关负责人罗先生说，北京作为国际化的大都市，旅游商品的现状一直远远落后城市品牌形象的发展，亟须有文化、有创意、高品质、安全、平价的旅游商品。

在北京越来越多地与国际对外交往中，有中国特色、符合国际化设计理念、形式创新的外交礼品也成为各个主管部门迫切的需求。

传统文化产品的开发再也不能仅仅停留在将古代的东西进行简单的仿制、复制，而要在传统文化的基础上，进行融合创意设计的再创造，成为符合时代需求的当代中国的文化产品，对于满足市场，提升北京乃至中国的旅游商品、创意文化产品形象有重大意义。

在罗先生看来，“北京礼物”应该在开拓创新，推动业态融合发展的大趋势下，借助中国古籍图典设计资源平台的搭建，将中国传统文化创新深度融合于旅游、体育、商务等第三产业领域，有助于促进产业结构创新、链条创新、形态创新，催生新技术、新工艺、新产品，进一步丰富各个行业文化内涵，提升原有产业的文化品位，并创造出新的消费需求。

来源：北京晚报 记者 代丽丽