7月初起，凯德在北京的六家购物中心——凯德晶品购物中心、凯德MALL•西直门、凯德MALL•望京、凯德MALL•太阳宫、凯德MALL•大峡谷、凯德MALL•翠微路，携手微软、来电科技、优力健身、乐健身等合作伙伴，推出“型动大PK”减脂挑战赛、“型动榜样”等系列活动，热力席卷全城。8月4日-6日，凯德北京六项目“越动越型”体验区开放，吸引了大量消费者入场体验；8月5日的“型动6小时”大接力，将融入火热Mossa groove风格的凯德型动操带至大众身边；8月6日，重头戏“越动越型”挑战赛在凯德晶品购物中心展开，通过体能PK激起了在场观众的运动热情，传递新潮、健康的运动理念。至此，“Eco-Fit凯德型动派” 交出一份“燃爆”成绩单，宣告完美落幕。

凯德商用中国区董事总经理蔡梅凤表示：“我们每个人都曾经喜爱运动，可能因为工作、生活等原因，渐忘了运动带来的喜悦。希望通过凯德的活动，能帮大家找回对运动的热爱，不仅是一种怀缅，更是为了发掘一种适合自己的健康生活方式。一直以来，凯德被熟知是打造健康安全优质生活环境的专家，而企业同时秉承‘树人建宇’的信条，我们希望通过推行健康运动的主张，实现充实人心丰富社会的愿景。”

▲凯德商用北部区域北京分区总经理李霞女士（左三）为获胜队伍颁奖

运动圈粉杀手锏：零门槛+强体验 兼顾大众参与和差异化体验

有专家表示：“走出健身房，与志趣相投的人结伴运动是体育市场的新兴趋势，而以‘体验为王’的购物中心正是看中这片蓝海。”但如何诱发消费者的参与欲望，进而在运动后直接对商场的营业额产生积极作用？“凯德型动派”就给出极具参考价值的答卷。

▲凯德商用北部区域北京分区总经理李霞女士分享“凯德型动派”理念

凯德集团携手时髦人的运动生活圈——ELLEfit炮制出Mossa groove风格的有氧健身型动操。专业教练传授，零门槛让所有人都可以体会运动的快乐。8月5日，凯德在北京的六家购物中心进行6小时不间断“型动操”接力，极易上手的舞步吸引了大量消费者加入。看似简单的健康操，实际上是商场以其成熟运营经验对服务升级的产物。通过统筹租户中的体育品牌和休闲运动业态进行内容的再优化呈现，创造出1+1>2的营销效果；而引入“ELLEfit”独家IP，则有利于拓宽消费群，吸引更多高层次消费者进入。

凯德北京六家购物中心的“越动越型”体验区中也藏着不少奥妙。每家购物中心都精心打造了特色主题：凯德MALL•西直门的平板支撑挑战区、凯德MALL•太阳宫的太空漫步机挑战区、凯德MALL•望京的卷腹挑战区、凯德MALL•大峡谷的泡泡排球挑战区、凯德MALL•翠微路的bosu球挑战区；凯德晶品购物中心体验区作为“越动越型”挑战赛主场，更是集合了俯卧撑、VIPR能量筒翻转、卷腹等各式新潮运动方式。差异化的体验，成为各购物中心吸客的王牌。

除此之外，此次活动凯德在北京的6家购物中心与微软首次独家合作，在体验区内设置最新款X BOX ONE S，为大家带来极客范儿十足的运动竞技体验，同时继续与凯德全国战略合作伙伴来电科技进行合作，共同打造“健康充电站”，为来体验区挑战的选手加油“充电”。

让众多知名品牌看重的，不但是凯德运营团队的实力，更是凯德业务覆盖范围广、辐射人流大、宣传渠道多的优势，可以帮助合作方在国内迅速提高影响力，打造跨界合作双赢的局面。在这次“Eco-Fit凯德型动派”中，凯德与跨界伙伴强强联手，以创新的方式打造融合线上线下、一体化的时尚运动新理念。

跨界消费链延伸 凯德造你理想的放松休憩商购中心

在消费升级的时代，“Eco-Fit凯德型动派”在今夏打响了商业地产跨界合作的最强音。活动进行的首周，45个商场的客流再破千万，销售额同比有显著增加。正如有媒体分析指出，“运动并不是单一、低频的消费行为，反而由运动引发出更多的购物、餐饮、娱乐需求。”凯德广场在设计之初，就十分注重商业空间的情景化与建筑景观的艺术化打造，为顾客提供集“购、闲、食、乐、健”于一体的“泛体验”选择。在整个商场的品牌店铺的配置上，也强调体验概念的衍生性；在商场的公共设施及设计中，体验感也是无处不在，务求为全国追求高品质生活方式的消费者带来新的可能。

凯德晶品购物中心自2012年开业以来，专注于满足白领阶层及中产家庭的“中高端＋轻奢”需求，致力于打造京西商圈内的“全新时尚购物中心”。据悉，商场近期将引入一众颇具人气的国际国内潮流品牌，包括以质料和剪裁见长的意大利型格品牌Manila Grace、专注于个性化轻奢鞋履及配饰的DNEST、高端精品女装品牌Mo&Co.edition，以及珠宝品牌周大福等，进一步引领区域的时尚消费习惯。商场也将增加充电站、休息椅等硬件设施，不断优化消费者体验。

来源：北京晚报  记者 阎彤