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阅读量十万+软文打造网红店 “酒香也怕巷子深”?

2017-05-26 12:00 北京晚报 TF005

学习酒店选址时,有一个黄金法则,那就是地段!地段!地段!所谓“酒香也怕巷子深”,在只能依靠传统宣传方式的时代,到深山老林里开一家酒店,简直就是天方夜谭。而如今,这都不是事儿,只要通过网络媒体的炒作和传播,晋升为网红店,一样能营造出一房难求的盛景,于是藏身于山村小巷里的民宿,就成为了网络推手们的新宠。

作者 黄若菲


成不了网红店  行者李伟/画

曾经就有惯于炒作的公众号联系我们,说可以为我们炮制出一篇阅读量十万+的宣传软文,把我们捧成网红店,抱着试一试的态度,我负责与对方沟通。说起来,这和生产线一样,都有一定的套路,首先是从民宿主的身份切入,力求产生反差或落差,比如年薪百万海归美女高管,比如浪过32个国家的清华才子,比如明星都想结交的资深媒体人,比如拒绝领奖的传奇设计师,以他们的资产或身份,干点啥不好,为嘛要开民宿呢?对了,这时候就要引出一个词--情怀,这个词恍如创业的春药,让人能不顾一起地就扎进了民宿的大潮中,柴米油盐都不重要了,风花雪月才是人生的追求目标,正因为很多人都想过却无法实现,所以这些所谓拥抱情怀实现了理想的少数人就更容易引发人们的好奇心,想一探究竟。我想了想,我们还真造不出这样的身份,也确实玩不起如此的情怀,对方说,没关系,还可以走小清新的路线。

所谓小清新,就是迎合年轻人的需求,从情感的角度着手,力求引起受众的羡慕乃至追捧,比如啥白领夫妇放弃魔都繁华归隐山间,比如啥文艺青年千里迢迢打造最会撩妹的床,那他们又是为嘛要开民宿呢?这时候必不可少的一个词就是--爱情,爱情与面包,哪个更重要,是一个千古难题,如果相爱的两个人共同经营一家民宿,守护爱情的同时也获得了面包,怎能不让人羡慕呢?心灵鸡汤告诉我们,人一生中至少要有两次冲动,一次为奋不顾身的爱情,一次为说走就走的旅行,试想一下,如果旅行中还能够见证到令人羡慕的爱情,又怎能不备受追捧呢?我想了想,我们几个就是志同道合的合作伙伴而已,这也完全搭不上边呀!对方说,实在不行,就从环境入手。

我说这个可以有,我们这儿是原生态的自然村落,背靠青山,绿水环绕,空气清新,民风淳朴,尤其是油菜花盛开的季节,到处人满为患,在我们这儿,却可以真正赏花而不是看人海,不过,这些能当作成为网红店的卖点吗?对方说,这个环境,当然是不能够照实说的,需要提升,需要夸张,需要包装,并不是只有照片才需要美颜效果,文字也一样需要。你们不用担心客人来了之后说货不对板,因为环境是动态的,时刻都在变化的,你没看到,不能证明没有,你看到的不一样,也不能证明不对,说到底,有可能只是因为你自己运气不够好而已,所以,可以放心大胆地去编。你看,咱们是写留住人间最美四月天的绝密之境好呢,还是写集齐99%江南春色的世外桃源好呢?

不得不承认,我彻底败给了这样的网络营销,也不得不承认,造不出身份、玩不起情怀、搭不上爱情、编不出环境的我们,真的成不了网络推手眼中的网红店。

 

来源:北京晚报

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