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中超联赛哪里能看全? 80亿中超的第二年说说转播权那些事儿

2017-03-08 16:40 北京晚报 TF008

2017年3月8日讯,上个周末,2017赛季中超联赛热闹开锣。比赛亮点颇多:奥斯卡等大牌球星的涌入、高调的升班马天津权健、异常拥挤的争冠大军……都让今年的中超让人充满了期待。80亿中超的第二年,就让我们来说说关于转播权的事儿。

3月5日,张琳芃(左)和郑智(右)夹击防守北京国安队球员奥古斯托。资料图

然而,直到今年中超比赛开赛前一天,一场关于中超转播权的变更传闻也终于尘埃落定。曾经一度四处扩张的乐视,失去中超独家新媒体转播权,被苏宁体育旗下的PPTV取而代之,版权价格为13.5亿元人民币。这次变更对中超5年80亿元的转播费来说,到底意味着什么?中国超转播权是不是卖得太贵了?还是想要买转播权的机构太多了?另外,如此昂贵的中超版权,却导致中超的传播效率远不如以前,各地球迷的普遍反应是;想看全中超太不容易了,也伤害到了中超在国内的影响力。

乐视体育出局

“一场可以值得终身回味的谈判,从产业大格局到合同小细节,该聊的都聊了。”2016年1月,在同中超版权方体奥动力经历了一场数小时谈判后,以27亿元人民币拿下两年中超独家新媒体转播权的乐视体育CEO雷振剑在朋友圈发文称。那么,乐视买到了什么?他们购得了2016和2017两个赛季的中超新媒体独家版权后,当时乐视体育表示不会继续往下分销版权,仅在乐视网及旗下新媒体平台章鱼TV进行中超转播。当时,乐视方面信誓旦旦地表示,要让中超联赛从2018赛季全面进入观众付费时代。

然而,原本两年的购买协议,却在仅仅执行了一年之后便餐戛然而止。3月3日,就在2017赛季中超联赛第一场比赛开踢的前一天,苏宁体育传媒旗下PPTV聚力体育正式宣布,与体奥动力达成2017赛季中超联赛新媒体(PC+移动+OTT)全场次独家版权协议,版权价格为13.5亿元人民币。事实上,体奥动力与乐视体育的分道扬镳早有预兆,去年10月中超联赛结束时,有关乐视未能付清版权费用的传言就不胫而走。近几个月,乐视体育也一直受困于财政危机,从ATP、英超、F1到亚足联赛事,他们不得不接二连三地放弃独家转播权益。

一个多月前,作为砸出150亿元的乐视新晋投资人、融创创始人孙宏斌在一次电话会议中表示:“乐视体育今年就不用买中超了,中超十几个亿我也觉得没有意义,不买中超挺好的,一年有一万场直播,少一个中超也没关系。”只是,如今乐视一年到底能有多少场直播,也已经是个大大的问号。因为就在2月28日,亚足联官方宣布解除与乐视体育为期4年的赛事转播合同,这就意味着乐视失去了所有亚足联举办的比赛的赛事转播权。

中超版权是否太贵

当乐视出局,一个关于中超转播权到底是不是太贵的话题,再度被广泛提及。毕竟在2014年,中超的年均版权价格还只有7000万左右。而从去年开始,5年内卖80亿,年均16个亿的价格,超越了当时西甲、英超和NBA在华版权价格的总和,这样的价格和中超联赛到底是不是真的匹配呢?

贵,肯定是贵的。对于中国目前这个已经习惯了免费看中超比赛的市场来说,这个价格确实存在很大的风险。想当初乐视拿下中超联赛的独家转播版权后,一度想直接进入用户付费模式,准备下半程安排每轮至少一场比赛去做会员专享。然而最终受限于种种抵制和舆论情绪,这个想法并没能付诸实施。此外,他们在同电视台的合作上的推进得也不顺畅。据了解,本来乐视是希望能够将转播权在电视台身上卖出高价,但是最终双方采取的还是合作方式,尤其是地方电视台,因为承担制作转播信号的任务,所以直接换来一场本地球队的直播权。而央视则是全年固定直播30场(每轮一场),机动直播20场。对此,乐视体育CEO雷振剑去年年底就曾向媒体表达过对高额版权费的担忧:“我们非常期待这个产业回归到生意的逻辑上面,而不是说只是通过这个资本,通过这种体系去构建一个可能存在着巨大泡沫的版权市场。”

同时,除了中超版本过于昂贵这个问题外,乐视直播中超的效果也值得商榷。直播过程时常出现画面卡顿、信号不良、观看体验较差,拿到中超独家新媒体转播权后的乐视在这些环节做得并不好。据中超公司携手德勤于2017年1月推出的《中超联赛商业价值评估白皮书》显示,中超在2016赛季累计收视仅为2.84亿人次,远不及2015年80亿天价前的4.1亿人次,中超观看度下降幅度高达到32%,这显然和上赛季中超联赛的火爆程度并不匹配,开形损害的中超本身在国内的影响力,这就是资本带来的负面效应。

贵也有贵的玩法

除了昂贵以外,中超转播权在卖出了80个亿后,应该也有更适合80亿的玩法。

从今年的中超转播来看,确实和去年有所变化。首先,接受独播权的PPTV拥有体育大型IP的操作历练及运营经验,他们此前已经拥有2015到2020年的西甲全媒体独家版权,以及包括英超、欧冠、德甲等各项国内外足球联赛的转播权。同时,苏宁横跨零售、地产、投资、金融、文化、体育六大板块,实力相当雄厚。据了解,苏宁近期更是特别成立了中超项目组,有计划地对中超转播做出多方面升级,包括了改善信号质量、打造更好的解说阵容、加强的宣传力度以及配套更全的O2O模式等等。

其次,在本赛季的合作伙伴中,增加了今日头条。他们获得了中超联赛短视频合作伙伴称号,在实时短视频、赛后集锦、官方数据、周边节目等方面展开全面合作。通过和移动端的合作,无疑会增加中超的受众群。

再次,体奥动力本身在做出改进。新赛季,他们在所有场次的信号制作中均配备了先进的图文包装设备,对所有场次中文转播和英文转播的设备规格进行了统一。新赛季全部240场比赛的公用信号中都会提供即时数据,协助观众更好解读比赛。

此外,在电视转播方面,体奥动力与合作伙伴IMG联手将中超联赛转播权推广至海外更多国家和地区。今年新增明确开始转播中超联赛的有德国、意大利、保加利亚、波兰等欧洲国家,还有非洲众多国家,包括南美的阿根廷,智利和哥伦比亚海外播出平台增加至20多个,覆盖范围由71个国家和地区增长至96个国家和地区,并在持续增加中,这项中国体育赛事顶级IP正加速国际化。

但是,再多的举措归根结底依然面临同样一个问题,那就是如何盈利,如何将花掉的十几亿元的版权给赚回来。显然,如何在广告、售卖会员和分销版权等几种形式之外寻找到新的盈利突破点,将是未来中超转播权推广中急需要解决的难题。

 

来源:北京晚报 记者 李立

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