3月5日，张琳芃（左）和郑智（右）夹击防守北京国安队球员奥古斯托。资料图

然而，直到今年中超比赛开赛前一天，一场关于中超转播权的变更传闻也终于尘埃落定。曾经一度四处扩张的乐视，失去中超独家新媒体转播权，被苏宁体育旗下的PPTV取而代之，版权价格为13.5亿元人民币。这次变更对中超5年80亿元的转播费来说，到底意味着什么？中国超转播权是不是卖得太贵了？还是想要买转播权的机构太多了？另外，如此昂贵的中超版权，却导致中超的传播效率远不如以前，各地球迷的普遍反应是；想看全中超太不容易了，也伤害到了中超在国内的影响力。

乐视体育出局

“一场可以值得终身回味的谈判，从产业大格局到合同小细节，该聊的都聊了。”2016年1月，在同中超版权方体奥动力经历了一场数小时谈判后，以27亿元人民币拿下两年中超独家新媒体转播权的乐视体育CEO雷振剑在朋友圈发文称。那么，乐视买到了什么？他们购得了2016和2017两个赛季的中超新媒体独家版权后，当时乐视体育表示不会继续往下分销版权，仅在乐视网及旗下新媒体平台章鱼TV进行中超转播。当时，乐视方面信誓旦旦地表示，要让中超联赛从2018赛季全面进入观众付费时代。

然而，原本两年的购买协议，却在仅仅执行了一年之后便餐戛然而止。3月3日，就在2017赛季中超联赛第一场比赛开踢的前一天，苏宁体育传媒旗下PPTV聚力体育正式宣布，与体奥动力达成2017赛季中超联赛新媒体（PC+移动+OTT）全场次独家版权协议，版权价格为13.5亿元人民币。事实上，体奥动力与乐视体育的分道扬镳早有预兆，去年10月中超联赛结束时，有关乐视未能付清版权费用的传言就不胫而走。近几个月，乐视体育也一直受困于财政危机，从ATP、英超、F1到亚足联赛事，他们不得不接二连三地放弃独家转播权益。

一个多月前，作为砸出150亿元的乐视新晋投资人、融创创始人孙宏斌在一次电话会议中表示：“乐视体育今年就不用买中超了，中超十几个亿我也觉得没有意义，不买中超挺好的，一年有一万场直播，少一个中超也没关系。”只是，如今乐视一年到底能有多少场直播，也已经是个大大的问号。因为就在2月28日，亚足联官方宣布解除与乐视体育为期4年的赛事转播合同，这就意味着乐视失去了所有亚足联举办的比赛的赛事转播权。

中超版权是否太贵

当乐视出局，一个关于中超转播权到底是不是太贵的话题，再度被广泛提及。毕竟在2014年，中超的年均版权价格还只有7000万左右。而从去年开始，5年内卖80亿，年均16个亿的价格，超越了当时西甲、英超和NBA在华版权价格的总和，这样的价格和中超联赛到底是不是真的匹配呢？

贵，肯定是贵的。对于中国目前这个已经习惯了免费看中超比赛的市场来说，这个价格确实存在很大的风险。想当初乐视拿下中超联赛的独家转播版权后，一度想直接进入用户付费模式，准备下半程安排每轮至少一场比赛去做会员专享。然而最终受限于种种抵制和舆论情绪，这个想法并没能付诸实施。此外，他们在同电视台的合作上的推进得也不顺畅。据了解，本来乐视是希望能够将转播权在电视台身上卖出高价，但是最终双方采取的还是合作方式，尤其是地方电视台，因为承担制作转播信号的任务，所以直接换来一场本地球队的直播权。而央视则是全年固定直播30场（每轮一场），机动直播20场。对此，乐视体育CEO雷振剑去年年底就曾向媒体表达过对高额版权费的担忧：“我们非常期待这个产业回归到生意的逻辑上面，而不是说只是通过这个资本，通过这种体系去构建一个可能存在着巨大泡沫的版权市场。”

同时，除了中超版本过于昂贵这个问题外，乐视直播中超的效果也值得商榷。直播过程时常出现画面卡顿、信号不良、观看体验较差，拿到中超独家新媒体转播权后的乐视在这些环节做得并不好。据中超公司携手德勤于2017年1月推出的《中超联赛商业价值评估白皮书》显示，中超在2016赛季累计收视仅为2.84亿人次，远不及2015年80亿天价前的4.1亿人次，中超观看度下降幅度高达到32%，这显然和上赛季中超联赛的火爆程度并不匹配，开形损害的中超本身在国内的影响力，这就是资本带来的负面效应。

贵也有贵的玩法

除了昂贵以外，中超转播权在卖出了80个亿后，应该也有更适合80亿的玩法。

从今年的中超转播来看，确实和去年有所变化。首先，接受独播权的PPTV拥有体育大型IP的操作历练及运营经验，他们此前已经拥有2015到2020年的西甲全媒体独家版权，以及包括英超、欧冠、德甲等各项国内外足球联赛的转播权。同时，苏宁横跨零售、地产、投资、金融、文化、体育六大板块，实力相当雄厚。据了解，苏宁近期更是特别成立了中超项目组，有计划地对中超转播做出多方面升级，包括了改善信号质量、打造更好的解说阵容、加强的宣传力度以及配套更全的O2O模式等等。

其次，在本赛季的合作伙伴中，增加了今日头条。他们获得了中超联赛短视频合作伙伴称号，在实时短视频、赛后集锦、官方数据、周边节目等方面展开全面合作。通过和移动端的合作，无疑会增加中超的受众群。

再次，体奥动力本身在做出改进。新赛季，他们在所有场次的信号制作中均配备了先进的图文包装设备，对所有场次中文转播和英文转播的设备规格进行了统一。新赛季全部240场比赛的公用信号中都会提供即时数据，协助观众更好解读比赛。

此外，在电视转播方面，体奥动力与合作伙伴IMG联手将中超联赛转播权推广至海外更多国家和地区。今年新增明确开始转播中超联赛的有德国、意大利、保加利亚、波兰等欧洲国家，还有非洲众多国家，包括南美的阿根廷，智利和哥伦比亚海外播出平台增加至20多个，覆盖范围由71个国家和地区增长至96个国家和地区，并在持续增加中，这项中国体育赛事顶级IP正加速国际化。

但是，再多的举措归根结底依然面临同样一个问题，那就是如何盈利，如何将花掉的十几亿元的版权给赚回来。显然，如何在广告、售卖会员和分销版权等几种形式之外寻找到新的盈利突破点，将是未来中超转播权推广中急需要解决的难题。

来源：北京晚报 记者 李立