2026年10月，由刘志明主编、赵磊执行主编的《健康中国传播发展报告（2026）》正式出版发行。作为“健康中国传播蓝皮书”系列的最新一卷，该书由中国协和医科大学出版社出版，是国家卫生健康委百姓健康频道（CHTV）与健康传播指数研究院联合主编的国内首部聚焦健康传播领域的年度研究报告。其中，苏州旺山旺水生物医药股份有限公司（以下简称“旺山旺水”）凭借“第一缕阳光·健康中国行——关爱男性健康科普行动”，入选该书品牌篇典型案例，成为“公益传播赋能医药品牌力提升”的代表性样本。

蓝皮书出版：健康传播领域的年度答卷

2026年是《“健康中国2030”规划纲要》颁布实施十周年。在此节点出版的《健康中国传播发展报告（2026）》，不仅是一次年度成果的系统梳理，更承担着对过去十年健康传播实践进行中期评估与全景记录的使命。

全书由“总报告＋专题篇＋医院篇＋品牌篇＋心理健康篇”五部分组成完整研究体系，构建起覆盖医院、医生、产业三大维度的健康传播力指数体系。总报告提出“认知—态度—行为”三维评价体系，推动健康传播评价从流量导向转向价值导向；品牌篇聚焦健康科普公益传播助力医药品牌力提升的时代命题，以白云山汉方、旺山旺水、吉源生物、知原药业等为案例，揭示“循证筑基—公益赋能—传播放大”的三层品牌建设路径。

旺山旺水入选：以公益科普破题男性健康“被遗忘的角落”

在蓝皮书品牌篇第十六章《旺山旺水：助力关爱男性健康公益传播行动》中，旺山旺水被作为健康公益传播新范式的典型案例予以重点呈现。

2026年4月26日，“第一缕阳光·健康中国行——关爱男性健康科普行动”在北京举办。活动由北京陆士新医学基金会主办、北京宝迪健康科技有限公司承办、苏州旺山旺水生物医药股份有限公司公益支持，国家卫生健康委百姓健康频道（CHTV）作为媒体支持单位，汇聚来自政府卫生健康主管部门、医疗机构、知名高校科研院所的专家学者、临床医生及行业代表共48位嘉宾。

活动以“科学传播、公益赋能”为核心定位，构建起“学术研讨—科普传播—公益赋能”三轨并行的体系。中国医院协会常务副会长毛群安在开幕致辞中表示，建设生育友好型社会已成为国家战略的重要组成部分，男性健康亟须纳入公共健康治理视野；北京陆士新医学基金会理事长王成锋表示，期望以公益之光照亮男性健康被忽视的角落，以科普之力唤醒社会的关注与行动。

权威数据背书：一款国产创新药的循证底气

旺山旺水（成立于2013年）作为本次活动的唯一公益支持单位，将企业参与健康传播的角色从“药品研发者”拓展至“健康知识传播参与者”。其自主研发的新一代PDE5抑制剂盐酸司美那非片（商品名：昂伟达）已于2025年底在国内获批上市。

蓝皮书指出，近年来医学研究的一个重要进展，是ED不仅是一个局部功能障碍，更是全身血管病变的早期预警信号和多种慢性非传染性疾病的早期生物标志物。药品研发企业通过参与公益科普传播，有助于提升公众对男性健康议题的认知，是从健康中国战略中“政企媒协同”的一种实践形态。

从“公益宣传”到“生态共建”：构建可持续的健康传播范式

蓝皮书对旺山旺水及“关爱男性健康传播行动”提出展望：一是学术纵深，支持更多男性健康领域循证医学研究，推动中国男性健康大数据平台建设；二是基层渗透，将科普行动下沉至县域和社区，建立常态化筛查和科普教育网络；三是国际对话，推动中国男性健康科普实践的国际交流；四是生态共建，在“基金会＋企业＋媒体＋专家”基础上，拓展“政府引导、学界支撑、产业赋能、社会参与”的多元化合作格局。

正如蓝皮书所言，当公益行动与科研循证、健康科普深度融合时，公众信任便自然增强。旺山旺水以公益科普破题男性健康议题的实践，为医药企业“从中国制造到中国信任”的品牌跃迁，提供了一个可复制、可参考的鲜活样本。

作者：汪盈

编辑：汪盈

校检：韩京华 张萌

审核：陶冶

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