避暑休闲、亲子出游、沉浸式体验……多元化、差异化文旅新产品、新业态、新场景，打破传统夏日旅游局限，丰富暑期游玩供给，持续激活文旅消费潜力，勾勒出夏日文旅市场蓬勃发展、提质升级的消费新图景。

■河南：清凉资源打造避暑新业态

盛夏时节，河南依托独特的清凉资源，推出多款避暑新业态。夏日文旅消费持续升温。

暑期来临，河南三门峡豫西大峡谷漂流迎来客流高峰，青少年成为游玩主力军，沉浸式体验漂流乐趣。

暑假期间，河南郑州海昌海洋公园上新多款清凉夜游与戏水主题活动，带来泼水狂欢等特色体验，打造独具特色的差异化消费场景。

■云南：雪山花海丰富文旅新体验

暑期以来，云南丽江迎来旅游旺季。在玉龙雪山东麓，蓝月谷碧水与雪山相映成景，吸引众多游客前来观光、旅拍。雪山脚下的听花谷内，各类花卉竞相开放，游客漫步花海，远眺玉龙雪山，感受高原夏日的清凉与惬意。

从中原大地的清凉戏水狂欢，到彩云之南的高原诗意漫游，各地文旅业态不断创新、持续升级。

国家统计局数据显示，2026年上半年，全国社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，商品零售额增长1.1%，文体休闲服务类零售额较快增长。

兼具趣味性、沉浸式、文化感的多元文旅产品，有效盘活了地方文旅资源，夏日经济正成为拉动地方消费增长、激活市场活力的重要增长点。

编导：艾思奇

作者：杨金鑫、胡超、张京成

摄制：聂永敬

新华社音视频部制作

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来源：新华社

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