为期9天的第38届北京大兴西瓜节暨西瓜小镇夏日欢乐季·啤酒美食嘉年华圆满落幕。本次活动由大兴区商务局联合区供销合作社、庞各庄镇人民政府联手打造，依托特色IP“一兴期”市集，跳出传统音乐节、短期市集瞬时引流、昙花一现的消费模式，以常态化场景、沉浸式体验、长效化运营，成功激活区域半小时生活圈日常消费、撬动周末微度假客流，凭借强消费粘性与持续市场活力，成为京南夏日促消费、稳业态、兴文旅的标杆盛会。

本届“一兴期”市集落地庞各庄西瓜小镇，活动规模超四万陆仟平方米，集结160余家优质商户，涵盖中华老字号、特色美食、全球精酿、文创非遗、潮流零售、本土品牌阳阳中国饭、品质餐饮泓0871、藏红花西班牙餐厅/He BURGER等多元业态。活动期间累计客流约70万人次、总营收达450余万元，开幕当日客流峰值突破9万人次，持续霸屏全网热搜、刷屏京津冀文旅圈，凭借稳定人气与长效消费动能，摆脱了传统节庆“开幕即顶峰、落幕即归零”的短板。

作为活动核心统筹单位，大兴区商务局创新搭建“政府补贴+银联赋能+金融助力”多元促消费体系，精准推动消费提质扩容。本次活动专项投放银联云闪付政府消费券，全面覆盖餐饮、零售、酒水等核心消费场景，通过满减直补、福利联动等惠民举措，让利于民、撬动客流。同时联动天津银行提供全流程金融赋能的分账系统，构建“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良性消费生态，为市场持续升温注入金融活水。

大兴区供销合作社充分发挥资源整合优势，创新市集运营模式，彻底打破一次性打卡的网红消费定式。区别于传统节庆内容单一、体验重复的短板，本次市集采用“每日主题更新、每晚演艺不重样”的精细化运营，打造“日日有新意、天天想复逛”的沉浸式消费场景。九天活动期间，主舞台搭配高品质文艺演出，构建起“赏、演、逛、品味”四位一体的全时段消费体验。

依托每晚常态化文艺演出矩阵，市集实现消费黏性大幅提升。活动创新推出古典音乐、西班牙弗拉明戈、金曲摇滚、乌兰牧骑等多元主题夜，采用无隔离开放舞台设计，打通演艺、美食、逛街的场景边界。市民可沉浸式体验“边品美食、边赏演艺、边逛潮市”的休闲模式，同时通过单笔扫码消费免费兑换西瓜等联动机制，有效拉长消费时长、提升复购率。

在业态升级与品牌赋能方面，区供销社深耕本土品牌年轻化转型，依托市集轻量化场景，推动老字号焕新、农产品升级、多业态融合。一方面带动薛营一条街等本土餐饮品牌、百年老字号出圈破圈，助力海尔电器等传统品牌推出智能化新品，对接年轻消费需求；另一方面通过“田间直采+市集直销”模式，推广庞各庄西瓜、安定桑椹等本土好物，推动土特产向网红品牌、精品文创升级。同时联动京津冀蒙四地资源，融入非遗文化与异域风情，实现商、农、文、旅、科深度融合。

此次盛会精准激活分层消费市场，平日持续拉动京南半小时生活圈居民日常消费，周末强势吸引京津冀跨区域微度假群体，形成“日常有流量、周末有增量”的长效消费格局。不少商户坦言，本次活动运营专业、客流稳定、增收效果显著，纷纷主动预约下一届入驻名额。

本次西瓜节嘉年华的圆满举办，是大兴区商务、区供销系统联动赋能消费升级的生动实践。下一步，大兴区供销合作社将持续深耕“一兴期”市集品牌，复制推广成熟运营模式，完善15分钟便民生活圈，持续培育本土特色消费IP，以商农文旅科深度融合为抓手，不断激活区域消费新动能，为大兴商农文旅高质量发展注入持久活力。

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