编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。
苏州同里古镇，摇橹船“吱呀”一声划过三桥，船娘的吴歌在水面荡开涟漪。船靠岸后，上海游客陈应强一家下了船，驱车向南。约半小时后，他们在东太湖生态园的草坪上支起帐篷，面朝太湖，等待一场日落。
同一时刻，从太湖新城方向过来的另一家人，正走进同里古镇的珍珠塔景园，等待夜幕降临后的实景演出。
这种“古镇+新城”的组合游路线，正在成为越来越多游客的新选择。一古一今，一慢一快，相隔不到二十公里的两处目的地，正被放进同一张行程单。
古韵留人 从“半日游”到“过夜客”
同里古镇被称为“活着的古镇”，一万多名老街坊仍在此生活。过去，游客逛半日便离开，入夜后街上便冷清下来，留不住人。
近年来，同里古镇持续升级夜游体验，从节庆活动到常态化运营，一步步将夜晚的古镇盘活。在“越夜越同里”主题下，退思画境实景演绎、夜游船运营至晚上9点成为常态。其中，珍珠塔景园打造了“珍珠塔奇妙夜”实景演出，涵盖锡剧《珍珠塔》片段、《陈府寿宴》沉浸式剧场、评弹脱口秀等，同时设置NPC互动游戏，深度还原珍珠塔人文故事，让游客在夜色中感受江南园林的静谧与人文韵味。
珍珠塔景点新媒体运营经理张平平告诉记者，珍珠塔景园与周边80余家客栈酒店建立联动，形成“住宿+夜游”一体化服务。仅清明假期，就有约250组家庭通过住宿渠道体验夜游，景园夜游接待人次同比增长50%，门票销售额同步增长50%。
“珍珠塔奇妙夜”实景演出（央广网记者 吕倩媛 摄）
南京游客朱芸表示，她原本只打算在同里古镇待到傍晚，“没想到晚上还有这么完整的演出，临时决定住一晚。”更长的停留时间带动了更深的消费链条。据苏州同里国际旅游开发有限公司副总经理蒋茫茫介绍，2025年，同里古镇全域接待游客超700万人次，外宾同比增长超43%。今年3月底，同里古镇与苏州留园一起接待了河南矿山集团4000人的大型团队，成为2026年开年接待的最大规模单体团队。
新城引潮 场景创新带来倍数增长
驱车向南，沿东太湖S湾前行，24.4公里的湖岸风光带正成为另一种增长样本。
吴江太湖新城的发力点在“场景推动”，将自然风光转化为可停留、可消费的生活空间。针对此前风光带配套不足的痛点，太湖新城规划建设了20个多功能驿站，融入咖啡、文创、轻食等业态。今年3月，双层观光巴士开通，将景点、驿站和商圈串珠成链。
东太湖生态旅游度假区游人如织（央广网发 吴江太湖新城供图）
数据给出了答案。清明假期，东太湖国家级生态旅游度假区接待游客33.3万人次，同比增长19%。增幅最大的板块集中在沿太湖布局的网红场景：苏州湾旅游区增长81%，苏州湾体育公园增长46%，万公堤时光森林增长68%。
最亮眼的当数苏州湾大剧院。春假期间，一场脱口秀巡演吸引大量年轻观众，大剧院接待观众超1.26万人次，较去年单场演出增长20倍。而东太湖S湾沿线驿站的营收也在同期多个活动带动下较平日提升数倍。太湖新城文体旅游局相关负责人表示，太湖新城的活动与周边古镇形成了天然的内容互补，不少游客已自发选择“古镇+新城”的两日游模式。
这种“慢生活+高品质”的组合，正推动区域从“旅游目的地”向“消费目的地”跨越。叠加春假效应，清明假期前两天江苏银联渠道异地文旅消费55.42亿元，占全国文旅消费总额的11.2%，保持全国第一。放眼全国，国内出游人次高达1.35亿，出游总花费613.67亿元，其中国家级旅游度假区成为增长亮点，假期共接待深度游游客1214万人，排名前20的度假区日均接待游客量较去年同期增长13.61％，增幅显著高于5A级景区，彰显出游客消费重心正从“观光打卡”向“休闲度假”转变的鲜明趋势。
从古镇的夜游船到新城的露营地，从一场实景演出到一台万人剧场，不难看出，打破“古”与“新”的隔阂，正是以文化为内核、以场景为触点、以联动为路径的系统性重构。那些打通“古”“新”动脉的区域，正将“流量”沉淀为真正的“留量”。
来源：央广网
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