12月18日，由刀法研究所主办的2025年第五届金刀奖颁奖典礼圆满举办。在众多参评案例中，儿童口腔护理品牌兔头妈妈凭借与国漫电影《哪吒之魔童降世》的深度联名，荣获“年度传播影响力奖”。该奖项旨在表彰本年度通过品牌营销内容实现人群破圈，引起大众广泛关注及讨论，促成了正向积极的品牌心智的建立。兔头妈妈此次获奖，不仅标志着其在跨界整合营销上的成熟方法论获得业界认可，也为母婴及快消行业提供了“科技叙事+文化赋能”双轮驱动的品牌建设新思路。

红海竞争中的破局之道：科技内核+IP包装

当前，中国儿童口腔护理市场已进入品牌林立、同质化竞争加剧的阶段。传统营销方式多以成分宣传、专家背书或明星代言为主，传播效能逐渐边际递减。与此同时，随着“Z世代”父母成为消费主力，其对品牌的诉求已从单纯的功能满足，扩展到情感共鸣、价值观认同乃至文化自信的层面。兔头妈妈敏锐捕捉到这一市场变迁，决定跳出传统功能营销框架，寻求与具有国民情感基础的超级文化IP进行深度绑定。

2024年，兔头妈妈集中攻克技术壁垒。三年时间，先后攻克了检测方法、组分表征、性能表征、安全评估和制备方法等多个方面，首次打开奥拉氟科技的“黑匣子”，并实现全面超越。兔头妈妈以“全球领先，中国方案”为沟通主题，将自身在儿童防蛀领域的自主研发科技，与哪吒所代表的“反抗命运、自我革新”精神进行创造性结合，完成了一次从“卖产品”到“讲故事”、从“推功能”到“传价值”的品牌升维。

从商业行为到时代情绪共振：品效合一

品牌没有停留在简单的形象授权使用，而是通过哪吒团队打造联名TVC，通过产品周边创意，把好产品推荐到消费者面前。在趣味化传播中，核心成分奥拉氟可以快速被用户熟知，建联大众第一良好印象，推动“自主研发”、“国货科技代表”成为消费者提及品牌时的核心联想关键词。此外，本次联名的创意周边包括刷牙挑战卡、牙杯等，激发了儿童的使用兴趣，帮助家长引导孩子养成刷牙好习惯。

实际效果看，以京东母婴平台为例，结合平台扶持和趣味玩法，新品牙膏在京东平台上线便获得“开门红”，上线7天成交额环比增长383%，带动品牌口腔2月同比增长65%。与此同时，该系列短片全网播放量突破2亿，线下覆盖超3亿人次，实现了现象级传播。

兔头妈妈和哪吒跨界联名的成功案例，标志着中国消费品牌的营销正在从‘流量营销’、‘效果营销’迈向更高维的‘意义营销’。它成功地将产品功能、品牌精神与时代文化脉搏相扣，构建了一个具有强大吸附力和感染力的品牌意义场。这不仅是资源的整合，更是价值观的融合与输出，为行业提供了如何将文化IP转化为品牌长期资产的范本。