流光溢彩的舞台中央，巨大的环形屏幕实时捕捉着电竞比赛的每一帧画面；台下，观众目光紧锁战局，随着选手的精彩操作爆发出阵阵欢呼与掌声……虚拟世界的热血对抗，丝毫不输传统体育赛事。当下，电子竞技已从小众爱好转变为体育观赛的重要组成部分和年轻人休闲娱乐的重要方式，催生消费新场景。
今年1月至6月，中国电子竞技产业收入达127.61亿元，同比增长6.10%；用户规模接近4.93亿人。作为数字经济领域的新引擎之一，电竞产业在一路高歌猛进的同时，也伴随着挑战，如何持续优化生态、做强做优，应成为未来思考的重点。
虚拟世界的现实热潮
11月8日晚，《王者荣耀》职业联赛（KPL）2025年度总决赛在国家体育场（鸟巢）举行。举办方透露，KPL2025年总决赛的实际到场人数达62196人，创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录。本次赛事购票观众中，外地观众占比超85%，其中一些人来自马来西亚、澳大利亚及国内新疆、海南等地，形成“为一场赛，赴一座城”的消费新场景。
根据中国音像与数字出版协会发布的《2025年1—6月中国电子竞技产业报告》，我国电竞产业在市场收入、新品面世与赛事出海等方面均呈现增长趋势，已形成涵盖产品、赛事、直播平台、俱乐部和跨行业联动的较为完整的产业链。
电竞产业的繁荣，与中国游戏文化市场的繁荣密切相关。2025年上半年，中国游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，再创新高。《黑神话：悟空》等一批优质产品面世后，游戏内多个取景地的旅游产业迎来巨大流量。而电子竞技作为游戏产业与体育竞技的融合业态，也能够为相关产业发展起到极强的拉动作用。
上海等长期举办各类顶尖赛事的城市，在比赛热门时间段，对全国乃至世界游客产生了强大的吸引力。今年9月，维尔福集团宣布，2026年DOTA2（《刀塔2》）国际邀请赛将在上海举办，上海也将成为西雅图之外唯一一座承办过多次DOTA2国际邀请赛的城市。
行业的繁荣也带火了电竞装备。在青年人聚集的得物平台，以电竞为关键词检索，机械键盘、耳机、蓝牙音箱、指套、组装电脑、散热器等产品琳琅满目，广受欢迎。
作为一种文化产品，电子竞技加速出海。《2025年1—6月中国电子竞技产业报告》指出，除东亚、东南亚等海外传统办赛优势区域外，中国电子竞技产业影响力也在向拉美地区扩展。中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力已明显扩大，头部赛事单场观赛人数峰值超过413万人次。
2025年3月8日，位于北京朝阳公园的电竞文化综合体“微博IN”场馆迎来首场比赛 张晨霖 摄
从亚文化迈向主流体育，还缺什么
随着电竞产业的兴盛，挑战也逐渐浮出水面。英雄电竞全球战略平台总裁、海外业务平台总裁王晨帆表示，当前电竞正处于从亚文化向主流体育靠拢的关键阶段，但行业仍面临两大核心挑战：一是缺乏与传统体育体系的深度融合路径，二是缺乏全球统一的标准共识。不同地区的赛事规则、技术标准若不统一，将制约电竞成为全球性体育IP的潜力。
巨野电竞负责人樊伟说，电竞产业在一定程度上存在“赢者通吃”问题，中小俱乐部尚难依托行业有效造血维持良性运转。部分职业选手收入依赖直播等其他渠道，产业的商业化程度尚显不足。
人才梯队建设，始终是困扰行业规范化发展的一大难题。白羊电子竞技俱乐部创始人杨少卿表示，不少青少年将电子竞技与打游戏简单等同起来。“事实上，大部分人连参加试训的资格都没有。”他表示，与传统体育一样，电子竞技需要在反应能力、手脑协调等方面具有极高的天赋，职业选手背后都是海量的训练和强大的团队支撑。
赛事组织、品牌运营、后勤支撑等，均需要大量专业人才参与。相对于野蛮生长时期，国内电竞领域的人才培养体系已初步构建，多所高校均开设了相关专业，头部企业及俱乐部也在赛事迭代中不断进步优化。但面对巨大的产业潜力，人才缺口依然存在。
抓住机遇打造“中国电竞名片”
构建更加完善的赛事管理体系。电竞产业管理涉及体育、文旅、工信等多个领域，可由政府部门牵头，结合行业协会、俱乐部联盟等组织机构，建立涵盖赛事体系、运动员注册与转会、俱乐部运营、裁判员认证、场馆建设等全链条的行业标准，结束各自为战的状态，为产业规范化、职业化发展奠定基石。
在沙特阿拉伯首都利雅得举行的2025年电竞世界杯王者荣耀项目决赛中，中国AG.AL战队4比3战胜中国TT Global战队，赢得冠军 罗晨 摄
深化“电竞+”融合创新。樊伟认为，要突破“线上流量变现”的单一模式，积极探索“电竞+文旅”“电竞+文创”“电竞+商业”等复合业态。通过电竞主题酒店、电竞娱乐综合体、电竞产业园等新业态，将线上流量转化为线下住宿、餐饮、旅游消费。
《王者荣耀》职业联赛（KPL）2025年度总决赛赛事期间，北京市特别是朝阳区的酒店预订、交通出行、餐饮娱乐及周边产品消费订单量实现显著增长。11月7日至9日，朝阳公园“微博IN”《王者荣耀》2025周年庆城市派对人潮涌动，KPL梦之队快闪店前排起蜿蜒长队，冰淇淋盲盒、毛绒抱枕等衍生品供不应求……KPL与城市文旅深度绑定，为城市经济注入新活力。
强化电竞“走出去”，提升国际竞争力。鼓励国内头部企业、行业协会积极参与乃至主导国际电竞赛事规则、技术标准的制定，将中国的成功经验与先进标准向全球推广。扶持一批体现中国文化特色、具有全球竞争力的自研电竞游戏产品与赛事IP“走出去”。鼓励俱乐部国际化运营，引进海外优秀选手，同时输送本土选手与运营人才参与国际交流，打造具有全球影响力的“中国电竞名片”。
来源：半月谈
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