职业网络主播数量已达1508万人；“80后”“90后”占比超过一半；近五成职业网络主播每天开播……近日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合快手平台发布《网络主播新职业发展报告》，从定义、分类、职业发展脉络、发展历程等角度，呈现了关于网络主播的全息写真，为公众全面准确认知网络主播提供参考。

万物皆可直播的时代，网络主播几乎成为每一块电子屏的常驻嘉宾。今年7月，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业，标志网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上得以确立。报告显示，截至2023年底，我国职业主播数量已达1508万人；预计到2025年，我国直播行业人才缺口为1941.5万人。

对于规模庞大、获得新职业身份的网络主播，一份详尽的职业脉络报告，让更多从业者从“被看见”到“被认可”。此次报告通过问卷调查、实地调研、座谈访谈和专家咨询等多种方式，勾勒网络主播职业化、专业化、多元化的发展趋势，列举了多个网络主播展现个人价值、创造社会价值的真实案例，有助于进一步破除职业偏见，促进行业专业化发展。

“泥巴哥”朱付军的家乡西杨玘屯村，拥有2000多年历史的国家级非物质文化遗产——泥咕咕。但近二三十年，坚持做泥咕咕的，只有老人和妇女。2017年，朱付军因腿部意外骨折回村发展，借助快手平台宣传推广泥咕咕，发布第一条视频就“一炮而红”，迅速销空了村里艺人制作的200多件泥咕咕。朱付军的积极探索，带动了一批年轻人回乡就业创业，一个个非遗文化的优秀传播者，让“中国泥塑第一村”焕上新颜。

紫皮独头蒜是云南省大理白族自治州宾川县特产，虽然剥皮方便，营养价值高，但苦于不知名而“卖不出去、卖不上价”。宾川姑娘晏林英大学毕业后返乡创业，通过拍摄快手短视频，在助农产业型主播赛道大放异彩。2023年，公司整体销售额将近1亿元，电商销售额占比达70%。自此，紫皮独头蒜加速走向全国各地餐桌，不仅帮助家乡提升收益，也带动了整个产业链的良性发展。

这样鼓舞人心的例子还有不少。报告显示，七成以上用户因看直播和短视频购买商品，网络主播成为助力乡村振兴的特色力量；越来越多的演艺从业者和普通人，在推动地方文旅出圈、激发全民学习热潮、优化生活服务等领域深耕细作，成就着全新的职业理想。事实证明，庞大的主播群体，不仅携优质内容闯入大众视野，而且引领了新的休闲娱乐方式，影响着“剁手族”的购物消费选择，丰富了奋斗者的学习分享方式。

门槛不高，但潜景广阔；镜头不大，却万象包罗。全国各地的网络主播能尽情绽放职业光彩，离不开短视频和直播平台致力于每一个普通人提供的多面舞台。从直播前的需求分析、内容策划，到直播中的内容呈现、组织互动，再到直播后的数据分析、优化提升……平台带着数字技术的基因，以独特的实时互动和广泛连接特点，开辟了全新的赛道，唤醒了新鲜活力，点燃了热爱与梦想。

数据显示，48.4%的职业网络主播带动1至10人就业，22.4%的网络主播带动10至50人就业，9.6%的职业网络主播带动1000人以上就业。守候在平台上的千万名主播，不仅为一、二线城市带来规模化的就业机会，也为新一线和三、四、五线城市带来普惠的就业机会。以快手平台为例，截至2023年底，平台共带动4022万个就业机会，其中超七成是原来无正式全职工作的用户。扩容就业“蓄水池”的巨大潜能，是网络主播受到更多人认可的又一重要原因。

主播独特的个人魅力和才艺，也是短视频和直播平台延展内涵、提升品质的源源动力。但个别滥竽充数者传播不良信息，污染网络生态，败坏行业名誉，是平台治理绕不过去的难题。网络主播“上新”新职业，既要转正也要转型。政府部门、短视频平台和行业协会已经联手行动，建立奖罚分明的管理制度，营造积极向上的直播氛围，助推行业规范化发展。不让优质主播的光彩被淹没，也是对粉丝和用户的最好回馈。

对不同门类主播代表侧影的描摹，既是给行业佼佼者以肯定，为普通主播树立标杆，也是在潜移默化中构建社会对主播的理性认知。生机勃勃的直播间，不仅见证了传统行业迈向数字化转型的历程，更是互联网服务于更多产业的真实写照。从“被看见”到“被认可”，作为新就业形态劳动者，网络主播正与短视频和直播平台携手努力，书写能吃苦、爱拼搏、勤思考的奋斗者篇章，绘制生机盎然、蔚为大观的文化现象，诠释互助互联互通、创造创业创新的无限可能。（文/陶也）

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