在全球零售业不断变革的当下，中国零售企业正凭借IP联名的特色，吸引全球消费者的目光。记者从名创优品全球品牌战略升级成果发布会获悉，目前公司在全球已开设超7000家门店，全球IP产品销售规模突破100亿元。随着兴趣消费浪潮席卷全球，未来10年，公司计划助力100个中国IP走向世界。
摩天轮、旋转木马、小火车……在上海南京路上，一座乐园式IP联名集合店近日亮相。这是名创优品开出的MINISO LAND全球壹号店，在共三层的梦幻空间里，人们可一站式打卡哈利波特、Hello Kitty、蜡笔小新等一批家喻户晓的IP品牌，并将联名产品带回家。记者走访时注意到，除了中国消费者，还有不少外国游客在乐园内拍照打卡，憨态可掬的毛绒玩具、可爱实用的化妆包等IP联名产品令他们爱不释手。
从10年前一家100平米的小店，到如今2000平方米的乐园店，业态变迁的背后，是消费需求的变化。“未来的消费者不仅关注产品的功能价值，也会更加关注产品的情绪价值。”名创优品集团创始人叶国富观察到，兴趣消费的浪潮已席卷全球，基于此，公司以兴趣消费蓄势突围，在全球加速布局IP联名集合店。
此次亮相的全球壹号店也拉开了公司全球化升级的序幕。据悉，公司将针对多样化场景布局不同的业态。MINISO LAND作为沉浸式IP乐园，将分为全球级、国家级、城市级三个级别，其中，全球级MINISO LAND将开进全球地标性城市商业中心，如美国的纽约时代广场、欧洲的伦敦牛津街以及法国巴黎的香榭丽舍大街等；国家级MINISO LAND将开设在国内一线、新一线城市的核心商街；城市级MINISO LAND将开进部分省会城市。此外，公司还将在年轻客群集中的城市商圈，围绕毛绒、盲盒、宠物、二次元四大品类开设一系列专属主题店。
据统计，自2016年开启IP战略布局以来，公司已与超150个全球知名IP在全球范围内开展合作，每年上新超1万款IP产品，全球IP产品销售规模已突破100亿元，累计销售IP产品超8亿件。
叶国富坦言，IP联名产品有一定的“快时尚”属性，十分考验产品的快速开发、快速生产能力。因此，公司也正在铺设全球供应链，将建设以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计体系。其中，韩国设计中心已于今年落地，多款原创设计产品明年将在全球市场推广。
来源：北京日报客户端
记者：马婧
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