3月4日，据IDC《中国无线耳机市场月度销量跟踪报告，2023年第12月》显示，2023年中国蓝牙耳机市场销量约为8552万台，同比增长7.5%。其中，真无线耳机市场销量达到6090万台，同比增长5.1%。

该报告表示，2024年蓝牙耳机市场将主要呈现以下三方面趋势变化：首先，开放式耳机市场将进一步增长，市场将迎来两极分化；其次，手机厂商的真无线产品价格下探将更加明显；最后，销售渠道多元化将更加明显。

具体来看，随着主动降噪产品的需求逐渐饱和，入耳式产品销量保持平稳，而半入耳式产品销量同比增长 16%，占比近 40%，同比增长近4个百分点。这背后反映出用户对于半入耳式产品的青睐变化。尤其伴随短视频、直播等沉浸式和碎片化有声应用大量占取用户时间，长时间佩戴耳机的同时也带来对产品舒适度要求的提升。

用户对舒适度要求的提升进一步催化另一细分市场的飞速发展，即开放式耳机。所谓开放式耳机，是主要由骨传导和气传导两种技术组成的耳机，其中气传导分为耳挂式和耳夹式两种形态。2023 年，开放式耳机市场销量 652 万台，同比增长 130.2%。报告分析称，骨传导产品市场未来将有更多 500 元人民币以下的产品进入。而耳挂式气传导产品则主要集中在 500 元人民币以下和千元左右市场。耳夹式气传导产品则呈现两极分化，主要聚集于百元和千元两极价位段。

随着技术方案的成熟和成本下降，2023年真无线耳机市场价格平均价格滑落到365人民币，同比下降 11.2%。此外，缺乏功能创新拉动溢价也是造成价格逐渐下滑的原因之一。报告称，为应对本土音频厂商和白牌市场的激烈价格竞争，手机厂商的真无线产品价格纷纷下探。2023 年手机厂商的真无线产品销量在 200 元人民币以内市场占比 32%，同比增长 7 个百分点。而这一趋势将在2024年延续。

随着价格显著下探以及目标市场逐渐下沉，真无线产品的线上渠道销售向抖音和拼多多等电商平台将进一步扩展。此外，作为白牌市场的重要渠道之一，微商、团购等更加灵活的电商渠道也将持续发展。而手机厂商深厚的线下渠道能力和手机产品捆绑销售政策，也为其未来发展低价产品提供了肥沃土壤。

IDC认为，此次数据反映出中国蓝牙耳机市场的活跃度和消费者对于无线耳机的需求仍在持续增长。同时，预计在2024年，蓝牙耳机市场的趋势变化将为各大厂商带来新的机遇和挑战。开放式耳机市场的进一步增长和两极分化可能会引发新一轮的竞争，而手机厂商真无线产品的价格下探则可能改变现有的市场格局。此外，销售渠道的多元化将为厂商提供更广阔的销售空间。

图片来源：IDC中国

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