电视新闻节目如何在春节期间吸引观众，中央电视总台新闻频道在初一到初六连续六天推出了春节大型文化特别节目《龙行天下》，通过精心的设计、精彩的讲述和精良的制作，为全国观众献上了一份既有丰富内涵营养、又不失轻松活波的视觉大餐。

一、开掘传统文化，增强新闻舆论“四力”

习近平文化思想明确指出，“文化关乎国本、国运”。作为世界四大文明古国之一，中国的传统文化绵延千年，其中生肖文化得到了很好地传承和发展，逐渐融入民间信仰观念，反映在中国人的婚姻、人生、年运等日常中。在十二生肖中，龙是权势、高贵、尊荣的象征，也是幸运和成功的标志，同时也是中华民族的象征，所以中国人自称“龙的传人”，代表着中国人独特的一种文化的凝聚和积淀。

《龙行天下》利用“龙”作为中华民族的精神象征、文化标志、信仰载体和情感纽带，凝聚中华民族共同体意识的作用，借助龙年春节时机，深入挖掘龙的文化起源和龙的衍生文化活动。节目以小切口呈现大历史，以微具象展现大文化，生动形象地唤醒中国儿女心中对源远流长的中华文化的敬意，增强文化认同，坚定文化自信，更通过辐射广大用户，提升文化节目的传播力、引导力、影响力和公信力。

二、革新节目表达，让历史“活”起来“融”进去

作为具有时空距离感的历史文化选题，如何让用户在接收到丰富信息含量的同时，感受到有趣、贴近和认同是节目制作的关键问题。《龙行天下》呈现了以下有效探索：借鉴Vlog形式，增强互动感。例如《邂逅国潮繁花浪漫 这些地方龙年“潮”味拉满了！》，通过记者视角，既充当了推介人的角色，又体现了体验者的角色，让用户更有代入感、亲切感和体验感，能够看得进去且看得投入。先声夺人，强化现场感。

作为文化传播类节目，《龙行天下》为平衡观众的信息摄取习惯和短视频传播特点，用好开头30秒，或通过现场鲜活的声音，或通过现场人物声音迅速切入情境，让鲜活的现场凝固在概述中。增大信息量，突出深度和广度。用户对龙文化已经具备基本常识和了解，因此，《龙行天下》不同于碎片化的信息传播，以梳理呈现、深度挖掘，向用户铺开一副连续、生动、整体的民俗画卷。

三、连接中华龙与中国人，结合现代化发展和国际传播

龙是中华传统文化中的文化意向，文化的传承与发展最终要依靠人。《龙行天下》在六集节目中，分别将龙文化的足迹和少数民族、脱贫攻坚、地方文旅等中国特色现代化议题相贯通，体现了上层建筑和经济基础间的紧密关系，彰显了中华民族的民族性和精神内涵，知来路才能展未来。与此同时，龙文化作为中华文化的典型代表，在欧洲、美国、东南亚等其他国家均具有一定影响力和传播力，《龙年划龙舟！不仅游江河 还要“出海”》一集就提供了很好的视角。因此，节目在设计上考虑到两个用户市场，展现中华文化海外传播的成果，助力中华文化海外传播，以文化为引线，求同存异，将神秘的东方古国形象和快速发展的大国形象粘合、统一。

不仅如此，节目契合近年来日益增强的对“龙”的中国阐释和中国精神，结合阐释的自主性和中西对话性，以龙文化展示中华文明的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性，体现了中华文明多元一体的文化认同感，真正塑造一个可亲可爱可敬的中国。与此同时，节目打通生产传播机制，扩大辐射范围，将精华内容剪辑成适合海外传播的版本，在国外社交网络平台投放，实现“一鱼多吃”，多端分发，有效扩大内容的影响力。

（作者：曾祥敏 中国传媒大学电视学院教授、博士生导师）

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