近日，中国连锁经营协会采购专业委员会对全国54家商超企业开展了2023年春节实际销售数据调查，调查显示，样本企业春节实际销售情况整体好于去年。从商超企业主营品类看，20个大分类的实际销售中，超出预期的主要有水果、饮料、洗涤纸巾类等分类，春节期间这些品类的销售取得大幅增长。

作为疫情防控政策优化调整后的第一个春节，2023兔年春节假期消费市场回暖迹象明显。全国各大商超企业备货充足，打造出烟火气十足、富有年味的新春消费场景，在“过年返乡”“团圆聚会”“走亲访友”等节日气息的烘托下，以商超为代表的实体消费市场被重新激活，折射出零售行业强劲的内生发展力。

调查显示，春节销售高峰起始时间提前，大多数样本企业从1月11日、12日（农历腊月二十、二十一）直接进入销售高峰，较往年提前两天（2022年高峰出现在腊月二十三）。同时，销售高峰持续天数基本不变，多数零售企业销售高峰在6至15天之间，其中有3家企业超过17天。节前宣传、店内布置、商品结构、服务及营销方案等方面对销售高峰持续天数起关键作用。

数据显示，2023年春节实际销售好于去年。20个大分类实际销售各商品分类表现不一，和预期相比差距较大的品类中，超出预期的主要有水果、饮料、洗涤纸巾类等分类，不如预期的主要有酒类、奶饮冰饮、烘焙等分类。

过去三年，作为民生基础设施的商超企业承担了保民生、保供应、稳物价的重任，不断满足老百姓对美好生活的需求。根据商务部监测，今年春节期间全国重点零售和餐饮企业的销售额与去年春节相比增长了6.8%，消费市场实现开门红。

“可以预见的是，随着全国消费市场的有序回升，以商超为代表的实体零售业仍旧充满机遇和活力。”中国连锁经营协会表示。

来源：北京日报客户端 记者 马婧

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