北京恢复跨省团队游，进出京游重启，旅游复苏将迎转折点？

2022-12-15 19:04

12月13日起，北京恢复旅行社及在线旅游企业经营进出京跨省团队旅游及“机票+酒店”业务，结束了为期13个月的跨省游停滞状态。12月15日，听到好消息的成都文旅局率先抵京举办文旅推介活动，成为一年多来首个在京落地举办文旅资源推介活动的省市。面对一系列市场利好信号，“诗与远方”是否将加快再现？

搜索量上涨春运是搜索热门

12月13日，通信行程卡正式下线。这意味着继取消乘坐飞机和火车核酸证明后，另一跨市跨省出游限制也正式取消。同一天，北京市文化和旅游局通过官方网站发出《关于恢复旅行社及在线旅游企业经营进出京跨省团队旅游及“机票+酒店”业务的通知》，在即刻恢复跨省团队游的同时，也对旅行防疫工作做了说明。如，“体温异常的人员不允许参加行程。导游应接种疫苗。游客乘坐汽车等交通工具应全程佩戴口罩。”

利好消息频出，自然刺激了消费者的出行意愿。根据携程旗下FlightAI市场洞察平台数据显示，通信行程卡取消通知发出后，12月12日0时至13时，春运期间跨省游交通、度假等产品搜索热度环比上一周同期增加12倍，机票搜索量基本和疫情前持平。其中，春运航班热门出发地前五名分别为上海、北京、三亚、深圳、成都。

而北京放开进出京游的消息发布当日，去哪儿网平台上北京地区度假、门票业务预订量均有上涨。“去哪儿”大数据显示，12月13日13时30分接受到第一单从外地到京的度假订单。门票方面，12月13日环比12月12日，北京景区门票预订量上涨近四成，其中八达岭长城、故宫博物院、颐和园、天坛公园、香山公园门票增幅较高，八达岭长城门票增幅达228%。

多城促销成都为北京定制冬季产品

在人们逐渐复苏的出行愿望下，多地旅游局也纷纷推出促销信息，和旅游平台一道合力推动市场复苏。新疆文旅厅将于12月下旬至明年2月发放冰雪旅游消费券，三亚市旅游推广局持续开展“轻松到三亚”主题的疫后旅游市场振兴活动，广西百家景区实行首道门票5折优惠。成都也自12月12日12时起，通过同程旅行、去哪儿、美团、飞猪四家网络平台发放文旅消费券，首批发放消费券500万元。截至12月14日9时30分，成都已发放文旅消费券58991张，形成订单金额超过830万元，平均核销率已近29%。飞猪平台的统计显示，持有消费券的消费者一半来自成都以外地区。

12月15日，成都文旅局更是派团来京，举办以“新生活新消费新成都”为主题的2022成都文旅冬季旅游推介会。“眼下正是疫情以来旅游业复苏的转折点。”成都市文广旅局机关党委书记郭德刚介绍，过去三年，人员流动充满不确定性是旅游业面临的最大难题。“国家的‘新十条’消除了这种不确定性。作为旅游城市，成都当然要抓紧时机表明我们的积极态度。这次来京，就是希望唤醒北京人对成都的美好记忆：巴适成都的烟火依然美好。”推介会特地向北京旅游市场推出了成都冬季旅游特色线路、产品，如天府冬韵四日游、川剧魅影五日游、南国冰雪七日游等三个定制化主题产品、六条精品线路。

复苏尚需时日资源优化正当时

无论线上还是线下，进出京团队游目前仍然咨询多、下单少。尤其是即将到来的元旦假期，北京各大旅行社尚未接到进出京团队游订单。“旅游业的复苏难以一蹴而就，甚至眼下旅游业的恢复还不具备充分条件。”北京市旅游行业协会旅行社分会副会长、北京春秋旅行社有限公司总经理杨洋分析，基于对于感染新冠病毒有个认知过程，眼下大部分人主动减少出行。另一方面旅行社的员工也有不少人感染，这导致旅游企业复工本身也需要时日。

好在北京旅游行业历经三年的沉淀，已充分挖掘和优化本地旅游资源，正在努力做好准备迎接未来的来京游热潮。本周，市文旅局公布“推动文旅企业复工复产扩大文旅消费暨2022北京网红打卡地推荐榜单”，以及2022北京市文化旅游体验基地共16家名单。不久，还将发布“北京微度假品牌”，向社会推介北京微度假优质文旅资源，为春节、元旦营造良好消费氛围，激发消费潜力。

“不同市场之间的游客互送也已开始准备。”郭德刚介绍，北京多家旅行社将赴成都踩线体验，联手打造新的旅游产品。此外，成都旅行社也欲与北京联手推出冬奥体验之旅，两地将共同行探讨文旅复苏、发展的新方法和新途径，提振两地市场信心。