北京2022年冬奥会和冬残奥会即将开幕，作为中国重要历史节点的重大标志性活动，办好冬奥会，是中国对国际社会的庄严承诺。

12月28日，在北京冬奥组委会和北京市委宣传部指导与见证下，北京日报报业集团和腾讯公司联合启动“好看冬奥·好看北京”网络短视频大赛，这也是《北京2022年冬奥会和冬残奥会官方中文会刊》（以下简称“冬奥会刊”）的首款融媒体产品。“好看冬奥·好看北京”短视频大赛将面向海内外创作者开展短视频作品有奖征集和发布，通过短视频记录北京的冬奥时光、冬奥盛况以及北京城里的人、事、情、景，打造北京冰雪城市新名片。北京日报报业集团和腾讯公司还达成战略合作，共同打造融媒体实验室。

（北京2022年冬奥会和冬残奥会中文官方会刊首款融媒体产品“好看冬奥”上线）

战略合作落地，冬奥会刊首款融媒体产品上线

12月28日，冬奥会刊签约仪式在北京日报大厦举行。北京市委宣传部常务副部长、北京冬奥组委新闻宣传部部长赵卫东，北京日报社社长、社委会主任委员赵靖云，北京日报社总编辑、社委会副主任委员伍义林，北京日报社副总编辑、社委会委员李学梅，腾讯公司副总裁刘勇出席仪式，北京日报社副总编辑、社委会委员毛晓刚主持仪式。作为这座“双奥之城”的权威主流媒体集团，继出版2008年北京奥运会官方中文会刊后，北京日报报业集团再次创办冬奥会刊，担当起“双奥会刊”出版发行的重大媒体使命。

在此次签约仪式上，北京日报报业集团和腾讯公司达成战略合作，北京日报社副总编辑、社委会委员李学梅和腾讯公司副总裁刘勇交换合作信物，并共同见证双方首个合作成果上线。未来双方将围绕前沿技术、融媒传播等展开深入合作，共同打造融媒体实验室，推进融媒改革纵深发展；打造具有影响力、辨识度、定位清晰的内容产品，以技术带动生产力提升，深化“数据优先、移动优先”的运营方式变革，进一步提升主流权威媒体集团融媒体内容矩阵的传播力、竞争力。值得一提的是，腾讯AI数智人小妮作为播音员现身仪式，以鲜活的形象、拟人的交互能力，让AI交互更智能、更有温度。

作为此次战略合作的首项成果，同时也是冬奥会刊首款融媒体产品——好看冬奥重磅上线。“好看冬奥·好看北京”短视频大赛将依托北京日报报业集团的内容生产能力、微信生态的流量优势，用精彩视频向世界展现北京的大美气质、文化底蕴 、温暖故事，展示“双奥之城”的魅力风采。

（北京日报社副总编辑、社委会委员李学梅和腾讯公司副总裁刘勇交换合作信物）

有奖征集，视频号邀你一起记录好看冬奥、好看北京

2008年夏季奥运会的成功举办和2022年冬奥会的成功申办使北京成为世界上第一个“双奥之城”，这对于中国来说是向世界展现更真实、更透明的国家形象的重大机遇，对于北京来说是向世界展现更具鲜明特色的城市形象的重要契机。而背靠微信生态的强大流量优势，视频号目前已经成为不少城市打造城市名片、传播城市形象的首选视频内容载体。

活动现场，自由式滑雪空中技巧世界冠军、都灵冬奥会和温哥华冬奥会亚军李妮娜，花样滑冰世界冠军、温哥华冬奥会亚军佟健，世界花样滑冰大奖赛总决赛冠军、都灵冬奥会亚军张昊，著名花样滑冰运动员、盐湖城冬奥会开幕式中国代表团擎旗手张民等多位冬奥运动员代表分享了他们的“冬奥情结”。

据悉，“好看冬奥·好看北京”短视频大赛为期半年，将持续到2022年6月。大赛设一、二、三等奖和纪念奖，一等奖可以获得5000元现金奖励，获奖者还将获得主办方颁发的“好看冬奥·好看北京”城市体验官称号，优秀创作者有机会入选微信视频号创造营标杆案例。

参与方式上，视频号创作者和用户可通过微信视频号参与该赛事——打开视频号搜索“好看北京”，进入“好看北京”账号后，点击活动“好看冬奥·好看北京短视频大赛”，点击“参与”，拍摄或上传视频，编辑文案并添加话题#北京冬奥会 #好看冬奥 #好看北京@好看北京，即可发布短视频参赛。赛事期间，视频号将对优秀作品给予流量扶持，并推荐优质作品入围奖项。

“好看中国”步履不停，助力文旅名片焕新

疫情反复，数字化工具成为文旅行业突围的抓手。微信视频号天然契合城市形象和旅游场景，包含种草、旅游要素的视频内容可快速激发旅游欲望，吸引游客出行，游客也喜欢通过短视频分享旅游见闻。同时，视频号创作门槛低、便于社交分享、可与微信公众号打通等优势，便于文旅题材直观地展示吸引力，通过公众号与小程序可直接导流到消费变现，能有效帮助文旅行业发展。

此前，微信发起的“好看中国”城市名片计划已相继走过广州、上海、北京、成都、黑龙江、河南、重庆、海南、天津等省市，助力打造文旅行业视频号标杆，促进文旅行业内容创作经验交流。视频号已成为许多城市、景区展示形象和面貌的窗口，成为一张“动态名片”，亦有不少创作者的内容基于本地人的共情和点赞容易形成破圈传播，成为当地美景美食和风俗文化的传播者和代言人。截至目前，视频号“好看中国”话题下内容曝光超10亿，爆款内容频出。

接下来，微信视频号也将持续关注文旅场景下的数字化机遇及赋能，助力更多省市、景区及机构重塑文旅产品及表达，以短视频及直播的形式实现文旅数字化生态搭建，和众多视频号“城市推荐官”一起重新发现城市之美。

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