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刘镇伟被翻牌? 百度贴吧全程追踪《大话西游3》有料

2016-09-13 18:18 网络 TF008

2016年9月13日讯,9月12日,贴吧娱乐携手《大话西游3》剧组,共同举办“穿越时空”发布会。百度副总裁、移动服务事业群副总经理陆复斌与《大话西游》系列电影导演刘镇伟跨界对话,畅谈互联网与电影深度合作的无限可能。

百度副总裁陆复斌与导演刘镇伟进行跨界对话

百度副总裁陆复斌与导演刘镇伟进行跨界对话

 “大话西游”系列电影《月光宝盒》和《仙履奇缘》是70后、80后影迷心中永恒的经典,其无厘头搞笑的风格深受观众的喜爱,至尊宝和紫霞凄美的爱情故事更成为影迷心中永远的缺憾。据百度提供的数据显示,最关注《大话西游3》的观众年龄分布情况为:18岁以下占10%182555%2530岁是25%35岁到40岁以上占8%2%。颇为意外的是,90后观众对《大话西游3》更感兴趣。刘镇伟导演也表示,自己在创作电影时有意在内容上贴近90后,演员也选择了韩庚、唐嫣等新生代人气演员,并利用百度贴吧等互联网营销手段进行推广,希望在20年后为该系列电影划上完美句点。

为了让《大话西游3》成功地与受众连接,贴吧娱乐精心定制电影营销的合作方案,并依托大数据定位目标受众进行精准营销,以求将宣传效果最大化。从合作的内容和模式来看,贴吧对《大话西游3》上映前、上映中和上映后将实行全程“追踪”。

上映前,通过在电影吧等相关贴吧策划话题讨论制造声势,邀请专业影评人在贴吧内进行相关话题类线上互动,如邀请刘镇伟做客娱乐演播室,交流《大话西游3》台前幕后的故事,并随机“翻牌子”,回答吧友们关于新作的问题,带动贴吧用户参与热议。同时,将产出的内容进行整合加工进行二次传播,直达大话西游粉丝群体。贴吧用户和粉丝互动产生的数据还能预测《大话西游3》的票房,实现对电影的精准营销,用“技术流”提升票房。

百度副总裁陆复斌与贴吧娱乐运营中心负责人阎研接受媒体专访

百度副总裁陆复斌与贴吧娱乐运营中心负责人阎研接受媒体专访

电影上映中,贴吧娱乐准备了互动游戏来提升电影影响力。大话西游电影情节的小游戏可以引发网友共鸣。游戏中神奇的月光宝盒将带你穿越时空,网友可以留言、也可以抽取电影票,多样化的互动形式对票房收入将带来直接贡献。

电影热映的尾声,贴吧娱乐会对整个推广营销过程进行数据总结,合作将为宣传及票房带来积极作用。一方面,凭借贴吧庞大的流量基础与粉丝优势,开启多样新颖玩法,多个维度和粉丝互动,提升粉丝对于《大话西游3》的关注度;另一方面《大话西游3》也将为贴吧粉丝带来独家福利,粉丝在第一时间支持偶像作品的同时,还能获得进一步了解明星的机会。

“对不起,我让你们等了20年。”这是刘镇伟做客百度贴吧演播室说的第一句话。对影迷来说,《大话西游》系列已经不仅仅是电影,更是一种“情怀”。时隔22年,中国电影从单一的宣发模式到如今的互联网影视营销,创新型的社区营销更能吸引受众的关注度。

 

来源:北京晚报 北晚新视觉网 记者 李俐

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