李老先生反映，想要给国外的外孙女买个中国面孔的娃娃，寻遍商场而不得

义乌是全国最大的玩具集散地之一。根据最新统计，义乌辖区获得出口玩具许可证的共有29家企业，涵盖了塑胶玩具、毛绒玩具、电动玩具、木制玩具等多个类别。据官方统计，2016年一月份，义乌检验检疫局共完成出口玩具检验3992批，货值2849.7万美元，在义乌辖区所有出口产品中“拔得头筹”。但是，就在这个全中国最大的玩具集散地，中国娃娃的身影少得可怜。近三千家商铺，只有两家售卖中国风的娃娃，其中一家售卖古装娃娃，由于来买的客人太少，店家连一套样品都凑不齐。

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义乌三千玩具店铺难觅“中国娃”

25日早上8点半，义乌国际商贸城一区专卖玩具的商户中，有一大半已经开门了。从二层中庭垂下的巨幅玩具广告上，黄头发、蓝眼睛的洋娃娃图案特别显眼。义乌国际商贸城一区共有三层，玩具都在一层。整个一层又分为A到E五个区域，其中B区的少部分商铺，C、D、E的全部商铺都是做玩具生意的。按照每个字母分区11条街，每条街商户数量约为50个门面计算，整个商贸城一区销售玩具的商铺近3000家。

记者在整个玩具区域逛一圈发现，玩具娃娃类中有超过九成都是洋娃娃，每家店铺都非常相似，除了迪士尼的公主，就是各式各样的芭比娃娃，路过每一家店铺都产生一种熟悉的错觉，怀疑刚刚已经来过。在E区最具代表性的一个商铺里，从靠近地面到两三米高的商铺顶部，一排排挂着各种型号颜色的娃娃，仔细一看全都是蓝眼睛、金黄头发的芭比娃娃。店门口最好的位置，则摆放着迪士尼3D电影动画片《冰雪奇缘》女主角艾莎公主玩具。当记者询问店主是否有黑头发、中国风的娃娃时，店老板头都不抬，直接回答“没有”。整个E区、C区、B区11条街走下来，记者没有发现一家售卖中国娃娃的店铺。

当记者快要放弃寻找时，终于在D区一位老板那儿找到了摆放在货架上的中国古装娃娃，一共三个系列，金陵十二钗、京剧人物和清宫格格，与摆满货架的成千上百个洋娃娃相比，这三个系列的古装娃娃只占了很小一部分空间，全部加起来也就15个。价格方面，与二十多元一个的洋娃娃差不多，以金陵十二钗为例，批发价20元一个，一箱24件，两套混装，京剧的娃娃要更贵一些，45元一个。

虽然是“硕果仅存”，但这批娃娃的质量却算不上精良，画笔勾勒出的细刘海经常跑出来几根，头发丝略显凌乱，古装衣服层层相套，白色的粘胶却露出在外面。按说这古装娃娃头上的凤钗寰鬓都是精细活，但低成本制作的玩具还达不到那么高的制作水平，经不起细看。当记者询问是否有包装盒时，老板起身踩着凳子摸到店铺格子最顶端翻找半天，好不容易摸出来一个纸盒。由于少人问津，盒子上已经落了薄薄一层灰，样式也长得像鞋盒，只在娃娃脸部位置有透明塑料设置，并不显得高档。当记者表示要带走两套金陵十二钗做样品时，老板连架子上摆的都算上，数了数也才9个，连一套金陵十二钗都凑不齐。

另一家销售中国娃娃的店铺隐身在销售花类较多的B区6街。当听说记者寻找中国娃娃时，店门口一个女孩兴奋地对另一个导购说“带她去看看咱们的冰冰”，语气中充满自豪。记者进店后见到了女孩口中的“冰冰”，原来店家把2015年范冰冰去往戛纳所穿的鲜花裙造型做成了娃娃。这款娃娃拥有纯黑的头发，发型是模仿范冰冰当时的样子，在耳后绕成麻花辫再盘起来，脸上的五官也是模仿范冰冰做成，衣服则是范冰冰征战戛纳的那件花仙子礼服，设计成粉、紫、蓝、白四个颜色。店里的导购表示，这种冰冰娃娃26元一个，拿货100个起批。因为款式独特，现在卖的特别好，没有现货，需要等，“如果赶六一肯定赶不上了”，刚刚接了一个别家的大订单。由于怕别家仿制，这家售卖冰冰娃娃的店铺在店门口贴着大张的告示，“禁止拍照”。不过，记者发现，除了这款“冰冰”娃娃之外，这家店里摆放的其他的娃娃依然是洋娃娃。

洋娃娃精工细作 个个都是热门IP

洋娃娃们为什么这么火？记者调查发现，作为最长盛不衰的娃娃玩具，芭比自1959年诞生至今已有57年的历史，年销售额达到40多亿美元。附着其上的是人为打造出来的“梦想属性”，而不只是简单的一件玩偶。芭比娃娃首支商业广告歌曲中唱到：“芭比，美丽的芭比，我希望我就是你。”其创造者露丝·汉德勒认为，芭比娃娃是“让所有女孩子都能意识到他们能够成为自己梦想成为的任何一种。”虽然有很多批评意见指出，完美女性尤其是完美身材的形象可能增加女孩成长中的压力，但这并不影响其销往世界150多个国家和地区。

业内专家表示，芭比娃娃的出现与美国六十年代兴起的第二次女权运动相辅相成，而这次女权运动正是以女性走出家庭，实现经济独立为主要标志的，芭比的“年轻、独立、自由”形象与这一时代精神紧密相符。

迪士尼的做法是目前玩具厂商的常见做法，截止2015年底，仅在美国，《星球大战》相关主题的玩具就为孩之宝公司带来超过七亿美元收入。在日本，动漫作品的手办（模型）结合收藏性、参与性，也形成了巨大的产业规模，动漫+漫画+游戏的三辆马车同时也带动着相关的玩具市场，各种主题玩具让这个经济体系不容小视。2013年，日本的玩具市场规模就已经达到了6756亿日元。

另外一个可资借鉴的例子是麦当劳。作为一家餐饮企业，麦当劳每年通过全球 3.5 万家门店卖出23.6亿个汉堡的同时，也卖出了15亿个玩具，成为“全球最大的玩具经销商”。从1979年开始，麦当劳就推出了赠送玩具的开心乐园餐，在中国始于1990年，据麦当劳中国的数据，中国销量最大的五款玩具除小黄人外，分别是 Hello Kitty、樱桃小丸子、哆啦 A 梦和海绵宝宝，其中，专为亚洲市场设计的Hello Kitty最为火爆，迄今为止已经售出超过1600万个。

相比洋娃娃、洋玩具们在销售渠道、造型设计、资本实力等方面的巨大优势，中国的玩具厂商还有很长的路要走。消费者购买玩具，从来都不是单纯为了物质需要，更多是为了满足精神需求，所以玩具的生产也不应该只是工厂生产与商店贩售，而是包含故事、情感、营销的“文化产品”，这也反映了文化产业供给侧改革的紧迫性。

有专家表示，中国娃娃绝不只是传统服装、中式面孔，而要反应当下中国社会关于女性、关于青少年的时代精神和追求。从某种程度上说，中国娃娃的缺位，是因为社会没有能够清晰界定女性的地位、梦想和追求，生产厂商自然也就没有办法为玩具赋予明确的精神属性。

来源：北京晚报 北晚新视觉网  记者 孙文文