考前来一份“必胜”披萨
这周一，河南省郑州市某中学食堂内，600多名初三学生共进“比萨大餐”，以此迎接中考。迎中考和吃比萨有什么关系？这比萨可不是“一般”的比萨，而是该校一名老校长，为了鼓励即将参加中考的初三学生专程购买的“必胜客”比萨。老校长说，孩子们学习很紧张，请孩子们吃比萨是为了让他们轻松一下，同时也是为学生们加油，希望他们逢考“必胜”，做人生“必胜”客。
作者 吾云
考前，来一份“必胜”披萨
原来，吃“必胜客”比萨就跟吃“定胜糕”“状元饼”一样，是为了讨一个好彩头，不过这个彩头仅在中国通用。1958年美国年轻的卡尼兄弟开了一间只有25个座位、像“小屋”(Hut)一样的比萨餐厅，名叫Pizza Hut，直译为“比萨小屋”，和“必胜”不“必胜”没有半点关系。但在1990年进入中国时，不知哪位将Pizza Hut十分本土化地译为“必胜客”，为其增添了中国人民喜闻乐见的“必胜”精神。随着比萨渐渐为大众接受，老师、家长请考生吃必胜客比萨的自带软文属性的新闻，让必胜客占牢了每年中高考前夕的新闻位置。
当然，本文可不是一篇关于必胜客的软文，而是要谈谈哪些洋品牌在进入中国时贡献了精彩的本土化译名。外来词要进入汉语的词汇系统，总是得接受一定程度的改造，以符合汉语的发音习惯、语法和词汇规则。由于汉语和汉字和西方语言文字差别较大，词语借用的方式也多样复杂。有些采用直接音译的方式，如“麦克风”（mircophone）、“沙发”（sofa），有些采用音译+意译的方式，如“啤酒”（beer）、“扑克牌”（poker），而最有趣的一种，就是音意兼顾的方式。说音意兼顾，指对外来词处理的时候，既一定程度上保留原词的发音特点，又通过汉字的选择配合原词的含义，甚至通过巧妙借用汉语本土词汇或表达赋予外来词新的含义。如果说上面这些表述有些抽象，那么看几个例子就能明白，一个精彩的“音意兼顾”的译名到底应该是什么样。
如果搬进了出租屋想要购置些家具、或者需要些物美价廉的家居小物，许多人都会选择去四元桥或者西红门的宜家（IKEA）逛逛。IKEA这四个字母分别代表创始人Ingvar Kamprad、创始人成长的名叫Elmtaryd的农场以及创始人的故乡Agunnaryd。但看这四个字母，不能激发我们的任何想象，可是一旦翻译成“宜家”，就一定会让人联想起“宜室宜家”这个成语和《诗经》里那句“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”，“宜家”这个译名不仅保留了IKEA的发音，也呼应了主营家具家居产品的品牌主题，给人带来低调、舒适、恬静的感受。
