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大白兔奶糖换包装 顾客:包装好可爱味道已不是重点

2016-03-16 17:41 网络 TF003

2016年3月16日讯,“大白兔奶糖新包装价格涨9倍,一斤265元你会买吗?”“大白兔奶糖+法国设计……”昨天,许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌,大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版:蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖,蓝色盒装(牛奶味)128克,每盒售价65元,粉色盒装(红豆味)每盒售价再贵3元,这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。

大白兔奶糖推出蓝色、粉色两款兔形铁盒装奶糖

大白兔奶糖推出蓝色、粉色两款兔形铁盒装奶糖

尽管身价倍增,不过依然有一部分“有钱、任性”的消费者愿意为礼盒包装的“高颜值”奶糖买单,或是作为送人的礼品,或是为了满足自己的“少女心”。对此,有专家表示,在礼品包装方面,沪上一些老字号的附加价值远不如国外产品,“大白兔”的此次尝试不失为一种创新探索。

早在去年就已推出“换装”的大白兔奶糖,究竟是什么身价?可以来算一笔帐:根据包装上的提示,每盒新包装的大白兔奶糖约25粒,单粒价格为2.6元;而天猫上多家旗舰店内,一袋227克传统包装的大白兔奶糖售价11.50元(约46粒),折算下来每粒0.25元,也就是说,换上“agnès b.”外衣后,大白兔奶糖价格涨了9倍。

记者从冠生园方面了解到,虽然限量珍藏版奶糖在网上引起热议,但其实早在去年就已推出。据悉,上海冠生园食品公司花了一年半时间与“agnès b.”公司谈妥合作协议。这款“大白兔-agnès b.”糖果礼盒先后亮相于去年11月“冠生园100周年”主题展及北京中国糖果节,今年元旦期间还曾在五角场万达、南方百联、浦东长泰广场等多地进行路演推广。

“味道已经不是重点了”

一粒大白兔奶糖从2毛多卖到2块多,消费者买账么?

据了解,限量珍藏版奶糖刚推出时,在一些销售点居然卖到脱销,而上一次大白兔奶糖脱销还是2012年“巨白兔”奶糖推出时。

现在,一些网店“珍藏版”奶糖的销量较为稳定,虽然比不上传统大白兔奶糖动辄上万的销量,但也形成了一定的消费群体,有的“给力”的店家销售也在一千以上。

“外观好看,送给女朋友她还挺喜欢的”“东西很好,包装也很用心”……从用户评价来看,相当一部分买家购买“珍藏版”是用来送人的,且对象多为女孩和儿童,还有部分买家直言买糖就是为了买盒子:“包装好可爱,味道已经不是重点了”。消费者黄小姐表示,自己购买纯粹为了包装的“高颜值”,并且认为这个包装是可以反复利用。消费者李先生告诉记者,这款大白兔奶糖的定位很“机智”,“如果是普通的大白兔奶糖,十几元一大包,虽然实惠,但送礼的话难免不够档次。‘珍藏版’虽然贵出许多,但作为礼品价格在60多元还可以接受,加上精致小巧的包装,送人很合适。”

也有买家表示不满意,认为“分量少,一盒里面也装不了几颗糖,太贵了”,卖家在回复时则表示:“亲,你应该先看下商品的卖点在哪里,这款是限量珍藏版,是法国名设计师设计的,卖的不是糖。”

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