然而，一连串辉煌的数字并不能掩盖中国电影的种种短板，中国电影家协会秘书长饶曙光就给这样的高速增长泼了一点理性的冷水：“没到300亿是个好事，中国电影的增速应该适度降下来，只有质量的增长才能实现中国电影的可持续发展。”

全球电影增长停滞 中国异军突起

报告显示，北美电影市场全年票房为103亿美元，与2013年相比下降6%。事实上，除印度、韩国和法国外，这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等大多数国家。在全球及各国电影增长停滞和放缓的背景下，中国电影正在以令全世界震惊的速度快速增长。

从国产片与进口片贡献看，国产片308部产生票房161.55元，占总票房的54.51％；进口片80部，票房134.84亿。虽然国产片看似优势不大，但艺恩咨询副总裁侯涛指出，从全球角度来看，除印度国产影片市场份额占到8成以上的特例外，只有日韩和中国的国产片市场可以占据半壁江山。而号称“电影先驱”的法国及其他欧洲国家，国产片市场份额均不足一半。“中国在经历了2012年‘中美电影新政’快速调整后，面对《变形金刚4》这样超级大片的挤压下，依旧快速扳回局面，可以说中国国产电影增长处于世界领先位置。”

“好莱虎”不是中国电影最大的威胁

有评论认为，国产片之所以还能占据中国电影市场的半壁江山，主要是因为政策对国产片的保护以及进口大片受配额限制。但侯涛认为，这样的分析其实过于主观。

他列举了一系列数据：2014年好莱坞市场最具竞争力的TOP30影片中，18部当年引进中国，而《饥饿游戏3》和《霍比特人3》也将在今年年初上映。这些影片在美国共产生票房33亿美元，占32%的市场份额。而上述18部影片及《冰雪奇缘》和《霍比特人2》共20部影片在中国创造票房15亿美元，占中国电影总票房32%。与此同时，2014年国产片TOP20共生产票房100亿人民币（16亿美金），占33%的比例。“由此可见，中国电影的增长并非完全依赖进口大片，中国电影整体市场及国产电影的提升是其制胜不可或缺的重要因素。”

“从另一个角度来看，好莱坞进口大片不是目前中国电影最大的威胁，因为其最具竞争力的影片均已进入中国，即使未来配额再度放开，进入中国的也是其二、三流影片，对国产片威胁并不大。”侯涛说。

科幻片是中国电影类型的最大缺失

“中国电影真正需要的是提高自身影片创作，特别是在高概念影片上发力。”侯涛说的高概念影片，指的就是我们通常所说的大片，尤其是科幻大片。

数据显示，2014年票房TOP30中，爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了国产片近70%票房，而在美国，仅科幻片一类便占据了市场的45%，这一类型也恰恰是进口大片的主力军。

北京大学艺术学院教授陈旭光在接受记者采访时表示，大片的消失和科幻片的缺失是2014年中国电影市场的最大遗憾。“新生代导演正在崛起，青春片大卖，但产业结构并不合理，没有人敢冒险去投资大片，都希望靠小成本以小博大。”在他看来，科幻大片是中国电影最急需补上的一课：“因为国产科幻片的缺失，导致哪怕是二三流的美国科幻片也能在中国市场掘金。有人说中国人缺乏科技理性精神，拍不好科幻片，那不妨暂时以魔幻代替科幻，其实它们之间就只有一步之遥。”

伯乐营销总裁张文伯认为，盗墓题材将是近两年国产片的新热点，这恰恰就属于魔幻类型。他对2014年好莱坞市场最具竞争力的TOP30影片做了简单的梳理，发现其中没有引进国内的主要是青春、喜剧、犯罪题材三种类型，因此他反倒认为，国产片就是应该走差异化竞争路线，在这三种类型上做好本土电影，而不是非要在大片上和好莱坞硬碰硬。

年轻高知白领引领中国电影文化消费

报告指出，从近两年中国电影观众看，19-40岁观众占到总观影人次的87%，其中19-30岁观影人群占比超过5成；从学历看，大学本/专科占到8成，年轻高知白领已经成为中国核心电影观众，其对中国电影的消费和鉴赏代表了中国主体电影观众的意见。

侯涛认为，一方面，中国电影新力量正在快速崛起，新晋、跨界导演作品以及话题性电影显著增加，这些电影打破固定模式，受到年轻观众的喜爱。另一方面，除影院快速发展外，O2O电商网站迅速崛起，出票量从2013年的16%增长到2014年的39%，通过低票价培养了更多电影新用户。

中国电影已成全球票房增长主引擎

2014年全球票房达到375亿美元，美国占27%的市场份额，中国占13%，比2012年提升5%。而英法德日韩印澳大利亚和俄罗斯等8个国家票房占比均不超过5%，排在第三位的日本比中国电影市场低8%，中国无疑成为全球第二大电影市场。从全球电影票房增量看，2014年增长16亿美元，中国贡献增量的75%，而2013年增长12亿美元，中国市场贡献率为67%，由此可见，中国对全球电影票房增量市场起主引擎作用。

侯涛以《变形金刚4》举例：“仅这一部电影，中国票房就占到了全球票房的30%。这就不难理解导演为什么要来中国取景，要用中国演员了。”他认为，中国电影市场正在潜移默化的改变着世界电影格局。一方面，中国已经成为好莱坞赚取全球利润的丰厚来源，吸引越来越多好莱坞来华发展，好莱坞“六大”电影公司均已在中国内地设立了办事处，谋求在中国长远发展；另一方面，欧洲电影节主席纷纷到访中国，邀请更多中国影片及影人参加电影节的各种活动，期待与中国政府、协会与企业开展更多层面合作；同时欧洲电影导演也在从与好莱坞的合作转向与中国的合作，比如，将在春节档上映的《狼图腾》就是由法国电影导演让?雅克?阿诺执导。此外，越来越多的国家寻求与中国加强合作，截至2014年底，与我国签署合拍协议的国家已达10个，合作范围已扩展至全球。

电影大国不等于电影强国

“中国电影现在到了一个结构性调整的有利时机。”饶曙光希望中国电影不要被漂亮的票房数字冲昏头脑，“连续多年30%以上的增长，已经过度消耗了中国电影的有效资源，中国电影应该从对票房的狂欢中解放出来，更注重质量和内生性增长。”

在饶曙光看来，中国电影目前还存在很多短板，诸如产业链不完整、主流商业院线过于同质化，等等。“很多电影的投入产出比有很大问题，市场的投机行为太多，同质化竞争严重，都说中国电影不差钱，但是还是应当引导社会资本更有效地进入市场。”

艺恩的报告也指出，中国电影快速发展的同时仍有很多有待提升和完善之处。比如，中国电影衍生品发展缓慢，产值比重低、产品类型少且销售渠道不完善。虽然电影类型发展趋于多元，但是中国电影观众类型单一，中老年、儿童、男性、家庭、农村等类型观众比例小且观影频率低。

“只有从提高增速过度到提高质量，中国电影才能实现可持续发展和健康发展，才能从电影大国一步步迈向电影强国。”饶曙光认为，中国电影走出去不能仅仅用票房数字来说话，还要看文化层面的传播能力，“只有把电影对外传播上升到国家战略的高度，才能实现真正的大国崛起。”

来源：北京晚报 记者：李俐