《2019中国奢侈品电商报告》显示，2018 年，中国人全球奢侈品消费额达到1457 亿美元，占全球奢侈品市场的42%，其中国内总消费增长17%，回暖趋势明显。

报告由专注奢侈品市场研究的要客研究院发布。报告指出，目前，中国消费者的奢侈品购买力主要集中在千万以上净资产的核心消费者，占人口千分之三的400 多万名中国要客（千万以上净值客户简称，意指去除负债的净资产，包括房产）2018 年贡献了62% 的奢侈品市场消费额。这一群体偏好境外购物，如何让这些高净值人群消费回流，是目前拉动内需、提振国内消费市场的关键点。

统计数据还发现有趣的一点，中国要客平均花在移动App 上的时间是普通人的1.7倍，主要用于学习、社交、商务和娱乐。值得注意的是，这些高净值人群用于购物的时间很少，2018年中国要客平均每周只花45分钟在购物上。他们在电商渠道购买的奢侈品以硬奢为主，其中珠宝占比最大（31%），服装配饰（19%）与腕表（18%）也是主要线上购买品类。

报告指出，目前，中国奢侈品电商消费者中，男女比例仍然以女性为主，全网客户中女性占到57%，男性占到43%。但男性依然是高客单价产品的主力消费群体。同时，80 后和90 后是线上奢侈品消费的主流人群，人数占比超过52%。此外，报告还对明星的奢侈品带货能力进行了评估，杨幂、宋茜、周冬雨、吴亦凡、易烊千玺位列前五。

在线上消费越来越普及、年轻一代消费者崛起等背景下，奢侈品销售也面临新的挑战。报告指出，现在的消费者已经越来越理性，人们从以往只注重品牌和价格，到关注产品、服务与体验；从无法辨别良莠不齐的购买渠道，到选择可以信赖的官方直营奢侈品购物平台；从曾经的但求最贵不求最好，到年轻人在力所能及的范围买最好的产品，都发生了一系列变化。同时，中国传统文化和传统工艺的商业开发存在巨大空间。中国早期创业者即富一代即将进入养老模式，老年奢侈品市场也值得关注。

来源 北京晚报 记者 孙文文 编辑 冯瑞

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